字号是企业名称的显著部分，其他部分是可供其他经营者使用的公开内容（行政区划、行业特点、组织形式）。从世界500强、中国500强、行业50强等国内外成功企业来看，它们的品牌名称和品牌名称在保持一致性上都下了很大功夫，避之唯恐不及的情况极为罕见。当然，这一战略是很多企业在实践中形成的。一开始，他们并没有自觉意识到这一点。例如，可口可乐饮料公司位于美国特拉华州。起初，它的名字是特拉华饮料公司。由于其商标知名度远高于名称知名度，因此更名为“Cocacola”饮料公司。海尔集团公司的前身是“青岛电冰箱总厂”，由两个濒临破产的小集体厂于1984年合并成立。1985年，工厂引进德国利勃海尔公司先进技术和设备生产冰箱。为表示合作诚意，商标名称为“琴岛-利勃海尔”，“琴岛”是青岛的谐音，利勃海尔是德国企业的商标。设计了象征中德儿童的吉祥物“海尔图形”（现海尔兄弟），其商标由“琴岛-利勃海尔”文字和“海尔图形”组成。1991年，该商标被认定为驰名商标。“青岛电冰箱总厂”于1991年更名为“青岛琴岛海尔集团公司”，并引入了以“海上冉冉升起的太阳”为设计理念的新商标。商标由“琴岛海尔”和“海尔图形”中英文文字组成。1993年5月，“青岛琴岛海尔集团公司”企业名称变更为海尔集团公司，商标由中文“海尔”、英文“海尔”和“海尔图形”组成。年，海尔集团推出全新海尔文字标识，由汉字海尔和海尔的汉语拼音组成。与原logo相比，新logo延续了海尔20年发展形成的品牌文化；同时，新的设计强调了时代感。事实证明，努力保持企业名称中字号与商标名称一致是企业因果报应的必然结果。如今，大多数企业都能自觉坚持这一理念，让企业在产品营销中能够重点宣传，节省时间成本，事半功倍。