如何给公司起个好名字
        以前有个笑话。与四大经典之作之一的《水浒传》同名电影上映后，票房低迷，有好事者改名为“105男3女的故事”，于是人潮蜂拥而至，影院人满为患。然而，这可能不仅仅是一个玩笑。现实生活中，通用性高、吸引力强的店招（店名）、企业名称、品牌名称，对消费者的视觉刺激和心理影响至关重要。名字的好与坏，能否吸引消费者的眼球，是创业成功不可忽视的因素。
        好名字威力无比
        好的企业名称因其易记、易读、易朗朗上口、易写等特点，能给人留下深刻记忆和良好印象。如果说人名识别困难，过长、难认的字也不利于书写和记忆，往往使人产生原始的抵触心理，对公众的印象产生障碍。
        LUX（勒克斯）soap wins按名称命名就是一个很好的例子。1899年，英国联合利华公司开发出一种新型优质肥皂，在产品进入市场的初期就失败了。究其原因，是名字问题，“猴子”这个名字有不洁之意，让公众反感。后来经过专家反复研究，用力士作为肥皂的名称。由于简单、易读、易认、易记，产品销量大增，并迅速打入国际市场，风靡全球。同样的品质，名称不同，在市场上的表现也不一样。名字的力量可见一斑。
        大名鼎鼎的杭州娃哈哈企业集团之所以能走红，除了靠其出色的营销策略外，还有一个最重要的因素，那就是他们给自己的产品起了个好名字。建厂之初，工厂就非常重视品牌战略，命名产品是首要任务。工厂邀请多位专家对产品的消费群体、年龄层、心理需求等进行深入分析。当时，市场上有各种营养品、保健品、饮料，名称大多大同小异。工厂从“新、奇、独”
        特“想出了一个别样的名字”娃哈哈“，容易被消费者接受，易于阅读，家长和孩子们看到”娃哈哈“就感到高兴。娃哈哈企业集团从一个几个人、资金10万元的小厂起步，短短几年时间，发展成为知名食品企业，这与其品牌战略密不可分。
        目前，中国移动的全球通、神州行、动感地带、大众卡等四大客户品牌在通信方面也非常成功。业内人士分析，其最大特点是客户品牌名称能够很好地概括和形象地表达品牌特征。例如，全球通是中国移动旗下的高端品牌。用户中商务人群多、移动办公需求多、商务出行需求多，对漫游的要求相对较高。从品牌名称的字面意思看，“通天下”，让顾客有荣誉感；神州银行是为经常出差人群设计的客户品牌。“走遍中国”基本可以概括这类客户的特点；动感地带是针对年轻白领和在校学生推出的时尚品牌。这样的客户年轻、时尚、追求潮流、热爱刺激，是真正的“动感”；大众卡是面向低端用户市场推出的客户品牌。这些客户对资费非常敏感，希望使用廉价优质的通信服务。无疑是目前“普罗大众”使用的卡。
        外向型企业命名尤其要慎重
        一个好的店名必须与其销售的商品相一致，必须新颖、不落俗套，通俗地说，就是要言简意赅，好读好记，给人以美感和艺术享受。对于外向型企业或产品品牌，要特别注意与当地文化、经济、法律相适应。
        一些国家的商标法根据本国的习惯作出了一些特殊的规定，或者有些术语是习惯上的禁忌。因此，出口商品的品牌商标设计要与各地的社会文化传统相适应，不能违背各国的风俗习惯和宗教信仰，特别是各地的禁忌。比如，中国出口的白象牌电池在东南亚
        到处都很受欢迎，因为“白象”在东南亚是吉祥之物，但在欧美市场却无人问津，因为“白象”的英文“WhiteElephant”的意思是繁琐、无用、无聊的东西，说明没人会喜欢；中国“蓝天”牌牙膏出口美国，译名“Bluesky”成了企业收不回来的纽带，销售无疑成了问题；在中国，鹿一般被认为是幸福、活泼、长寿的象征，但在巴西等地，它被俗称为“同性恋”；孔雀在东方人眼中是美丽的，但在法国却是放荡的别称。
        在国际市场上，一个品牌的商标设计不仅要符合市场国家的当地法律法规，还要符合国际惯例，才能向有关部门申请注册，取得商标专用权。而且，未雨绸缪更为重要。国内知名IT企业联想集团的换标就是一个很好的例子。
        中国IT企业开始把目光投向更广阔的领域，国际化不再仅仅停留在想象的阶段。最能展现企业这一理念萌芽的事件，无疑是联想换标。今天的联想，已经是中国IT企业的代表性厂商。即便是在全球风光无限的戴尔，依然要屈尊于联想在中国的巨大影子。现在的问题是，别人觊觎你的市场，你却对别人的市场无能为力。2003年4月28日，联想集团在北京正式宣布推出新标识“Lenovo”，用“Lenovo”取代原有的英文标识“Legend”。对于联想为何更换原来的“Legend”英文logo，知情人士分析，在联想注册“Legend”英文logo之前，联想的“Legend”英文logo在国外已经被至少十几家公司注册，这阻碍了联想的国际品牌推广路线。据了解，在欧洲等地区，联想的英文标识一直使用其电脑主板“QDI”标识作为联想的英文标识。“Legend”和“QDI”标识的存在非常
        显然影响了联想品牌的传播，联想更换LOGO也就不难理解了。据估算，联想更换标识造成的损失约400亿元。
        从这个角度看，一个名字不仅是一个“印记”，更是一种内涵、美感和期待。只有一个内涵深刻、符合人们审美需求的名字，才能让人喜欢，也才能撑起良好的品牌形象，使之获得成功。
        名字应该这样取
        为企业、店铺或产品命名是一门大学问。这年头，要想打出自己的品牌，做出名字，第一步就是取一个响当当的名字。
        在中国，一般的企业名称，大多是灵光一现，或以人地为名，稍谨慎一点，大都会把它拿去向专家请教。其实，在起名之前，不妨先观察分析一下同龄人的起名情况，先集思广益一些好名字，再考虑专家的意见做出选择。
        命名四要素