衣食住行是人们最基本的生活需求，也是商业市场的晴雨表。“衣”居首位，随着我国收入水平的提高，逐渐从耐用向时尚转变。款式多样、个性十足、色彩艳丽的连衣裙，如今已成为城市里结伴而行的风景。去年服装产量超过168亿件。前不久，有机构编制了一份“中国纺织服装行业上市企业50强”。海澜之家以亿元营收排名第一，森马、雅戈尔、太平鸟等品牌排在后面。
        “男士衣柜”“一年购物两次”……相信大家对这款服装龙头一定不会陌生。海澜之家是一家服饰生活零售集团，总部位于江苏无锡，旗下拥有男装海澜之家、职业装三凯诺、女装OVV、童装男孩女孩、生活家居海澜优选等品牌。主力品牌海澜之家连续七年位居国内男装市场第一，门店总数约7652家，其中海澜之家5672家，其他品牌1980家。
        时间回到上世纪80年代，周建平（海澜之家创始人）拿着开照相馆攒下的钱，承包了毛纺厂，正式进入纺织行业。据说，他去日本考察市场时，就被优衣库大卖特卖的经营模式所吸引。回国后，他决定创立自己的服装品牌。品牌名称寓意“以海天辽阔，开创壮丽事业”。20年前，位于南京中山路的首家海澜之家门店正式开业。大众化、大众化、自选化的销售模式，为中国服装销售史翻开了崭新的一页。创新的经营思维和精准的定位，大大提升了品牌知名度，门店迅速扩张。但优衣库、ZARA、HM的来袭，让海澜之家有了一段尴尬期，服装设计一度被网友吐槽为“油腻风”。
        近年来，作为服装龙头的海澜之家确实发生了变化。不仅变年轻了，还成了“全家人的衣柜”。集团推出OVV、黑鲸、海澜三大品牌，分别定位高端女性品牌、年轻人时尚品牌、生活家居品牌，还
        打造男孩女孩童装品牌，通过收购增加英伦品牌。过去一年，其他品牌（包括OVV、海澜优选等）业务收入达亿元，增速达。根据公司规划，新品牌在逐步孵化成熟后，预计3-5年累计规模将达到100亿元。
        另一方面，海澜之家的服装设计变化较大，门店装修更符合现代审美。花重金签约林更新、周杰伦、武磊、许魏洲等深受年轻人喜爱的名人作为品牌代言人，利用直播+短视频激活社区流量；登陆伦敦时装周，与大牌IP合作打造《大闹天宫》《李小龙》《黑猫警长》《三国演义》等国民经典系列。去年，中国航天众创空间联名系列推出，让国人为穿上自己的国家航天联名而自豪。借势国潮崛起，让品牌焕新。
        分析师点评：目前，中国是全球最大的服装生产加工基地和最大的消费市场之一。随着行业的发展，国内服装市场的竞争也在加剧，但好在年轻一代消费者对国货的热情持续高涨，未来对于本土服装品牌来说，挑战与机遇并存。