对于从事品牌、营销、广告的人来说，这是一个很好的问题，因为这个问题解决之后，我们工作中很多不必要的麻烦也就迎刃而解了。比如给产品命名时，是否希望公司的名字出现，应该放在哪里？做产品推广时，公司logo和产品logo应该怎么摆放？

产生这些问题的原因，归根结底是企业没有明确的品牌组合策略。

这部分工作属于顶层和底层业务逻辑，只是没有具体的书可以参考。《品牌战略管理》(凯文凯勒)有单独一章是讲这部分的，但是也不是很透彻。

今天我就在工作和学习中积累自己对品牌战略的理解，分享一些建议，希望对你有所帮助。在制定品牌组合策略之前，先搞清楚有哪些品牌组合形式？1.强背书关系：顾名思义，企业品牌是母品牌，产品/服务品牌是子品牌。

这种形式很容易理解。以栗子为例。招商局集团旗下的事业群品牌大多属于这一类，如招商局蛇口、招行、招商局物流、招商局国际等。一般来说，当需要母公司的品牌影响力来推广子品牌，或者子品牌成功后可以强化母品牌的品牌资产时，这种品牌组合是合适的。

2.弱背书关系：这种品牌关系一般以子品牌为主，母品牌作为辅助出现在产品和传播的某个角落，作为子品牌的一种支撑。比如大家熟悉的宝洁多品牌战略；赌的多是背书弱的品牌结构。你会发现一个小厕所。博彩标志印在飘柔，潘婷和Head & amp肩膀。在他们的TVC广告中，他们最终会加上一句“宝洁公司&;Gamble的优质产品”。这种品牌组合往往由母品牌作为弱背书子品牌支持，主要是希望强调子品牌在某个企名网中的价值，希望通过子品牌扩大在某个产品线中的市场份额。

3.独立子品牌：这种品牌关系完全割裂了母品牌与子品牌的关系，大多作为战略产品出现在公司的品牌结构中。比如华为的“荣耀”系列，单看产品和宣传，看不出他和华为有一毛钱的关系。其实他是想用这个低端品牌对抗小米，这是荣耀的战略目的；比如宝洁的SK-II；刚才提到的g，是宝洁公司中少有的自主品牌产品。g产品，其战略目的是打造高端化妆品品牌；比如中兴的“努比亚”品牌，也是为了摆脱之前中兴手机廉价的认知而推出的独立子品牌。

以上，如果觉得有帮助，请点赞让更多人看到！

a:姚先生，让我给你讲讲品牌/营销的深层逻辑。欢迎关注微信微信官方账号【营销飞行】