事实上，不仅仅是“规规矩矩”，还有一个平台数据显示，“早安工人”、“U1S1”、“真归”等网络热点已经被多家公司注册。

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新京报记者罗一丹编辑许超校对李世会

如果有一种饮料叫“守规矩”，你会喝吗？

日前，浑源形意太极掌门人马保国成为流量关注的焦点，其“没有武德”“规矩点”等言论成为中国网络社区最火的词汇。新京报记者查询发现，标有“马保国”和“守规矩”名称的商标均已注册，其中“守规矩”已被多家公司申请为啤酒饮料和方便食品的商标。

对此，商标代理人史昭告诉记者，在现行规则下，抢注“守规矩”并不违法。本质上，一些抢着注册商标的机构把商标当成了一种投资品，就像抢着注册的网站一样，指望将来被大公司买走。但大多数机构注册商标主要是为了自己用，也有一些大公司抢着注册商标是为了未来业务发展提前布局某个领域。

更多知名公司会将大量相关的商号注册为“护城河”，防止恶意抢注。比如海底捞起诉河底捞商标侵权后，立即申请了吃地捞、趣地捞、上海地捞、海底捞等商标。

网络热词抢注成商标？

专家：不要违规。

事实上，不仅仅是“规规矩矩”，还有一个平台数据显示，“早安工人”、“U1S1”、“真归”等网络热点已经被多家公司注册。

如“马保国”商标由陕西赛力臣贸易有限公司于6月19日申请注册，而“行为你自己”在11月11日至16日被不同企业或个人注册了8个不同类别的商标，“早安工人”在10月21日至11月14日被注册了5个不同类别的商标。

告诉史昭新京报记者，按照流程，注册商标需要向商标局提出申请，并提供相应的资料。“注册商标分为所有类别和单一类别。如果是找单品类的商标代理，一般代理费在800元左右，你的官方注册需要270元左右。如果申请所有类别的商标，可能要四五万元。”

记者发现，抢注网络热词商标的公司中，业务不同，注册商标的类别也不同。如杭州英特食品有限公司申请了“早安工”方便食品商标，而经营范围包括鞋类批发零售的广州知品贸易有限公司申请了“早安工”服装鞋帽商标。

然而，与“早安工人”等没有单一来源的网络热词不同，“马保国”和“规规矩矩”之所以成为热词，与浑源形意太极掌门人马保国在网络上的知名度密切相关。那么，急于注册相关商标是否合理呢？

对此，史昭表示，这主要取决于商标的意义。“比如有没有人在‘守规矩’里注册过？如果没有人注册，名字也符合相关规则。程序中没有规定他人不能注册，商标注册负责人也没有义务核实注册人与马保国的关系。毕竟不是所有人都关注网络热词。”

在他看来，抢注网络热词的公司在整体商标业务中所占比重并不大。“大部分客户不会去申请不寻常的、引人注目的商标，因为大部分企业的商标还是要贴在产品和服务上，外来的名字容易记住。博眼球的商标或许能带来知名度，但过于显眼的商标未必能给消费者很好的暗示，让消费者产生质疑。比如behavior yourself真的注册成了饮料，估计购买者会产生不好的联想。"

然而，《新京报》记者调查后发现，尽管这可能会带来不好的联想，但仍有五家企业申请啤酒饮料的“守规矩”商标，另有两家企业申请商标

有意思的是，马保国近日在接受媒体采访时表示“规规矩矩也是注册的？注册就好，只要是对年轻人的启发教育(就去做)”。

史昭告诉记者，可能被驳回的商标名称主要有两种：“最常见的驳回是没有显著性，显著性是商标注册的核心概念，即这个术语是否会与现有商标产生误解，是否会与其他商标混淆，如果是，可能会被驳回；二是违反明确规定的，比如带有恶意词语或者不雅的名称。”

“奇奇”商标背后：

明星制造“商标池”，恶意抢注或被掐死。

除了“规规矩矩”等热词，新京报记者发现，近期，六个核桃申请了“六个大脑”、“六个牧场”商标，万科申请了“一根筋”商标，企名网关联企业申请了“呵呵呵”商标，特步申请了“特别不满”商标，拼多多申请了“触动很大”、“触动很大”商标……为什么明星公司申请频繁？

对此，史昭表示，大部分明星企业都会建立“商标池”，因为很多大公司不知道自己未来的业务会在哪里，所以提前布局商标往往是明智的。

例如，阿里巴巴今年9月宣布“一号工程”犀牛智造工厂，公开信息显示，其于2017年7月注册了多项“西牛”商标，涉及广告、科学仪器、办公用品、教育、娱乐、运输仓储八大类，均注册成功。以上八个品类足够阿里巴巴开展其可能的业务，都是在犀牛智造工厂公开亮相前三年申请的。

此外，提前布局商标也可能防止品牌遭遇恶意抢注。此前，海底捞在起诉海底捞商标侵权后，立即申请了“吃地捞”、“曲地捞”、“上海地捞”、“海底捞”等商标。比如“大白兔”奶糖的其他商标所有人也注册了大灰兔、大黑兔、大花兔等防御性商标。

“目前，恶意抢注主要有两种类型。一种是竞争对手或模仿者通过抢注蹭热度。比如大家都知道奔驰汽车，但是如果有人抢注了一个叫奔驰王的商标，就可能构成恶意抢注；另一类是抢注不同类别的商标。比如奔驰是一个汽车品牌，但是我申请了一个袜子的商标叫奔驰，然后人们误以为是奔驰汽车公司生产的。这种商标有时候因为品类不一样也能通过申请，但是大公司为了保持自己品牌的调性，通常不愿意看到这一点。”史昭说。

所以很多明星公司都申请了大量不同类别或者相近文字的商标，构建商标护城河。比如老干妈注册了大量防御性商标。除了不同类别的老干妈，还注册了老干地、老阿姨等类似商标，共计约200个。

史昭认为，恶意注册的情况应该从现在开始减少。“以前因为与注册公司的‘雇主’有利益关系，加上注册后商标代理人可能明知雇主恶意注册而视而不见。但是《新著作权法》颁布后，商标代理人将来也可能要承担违反职业规范和道德的责任，所以类似的情况可能会发生。目前对商标结果有异议的企业可以去商标评审委员会寻求救济。”

值班编辑康熙Xi华牧南