Tik Tok平台的算法推荐逻辑怎么玩

Tik Tok平台的算法推荐逻辑怎么玩

也许有些朋友可能还会有疑问：为什么一定要从Tik Tok引流到站外或者私域呢？

其实原因不止一个。我之前说过，无论是受平台限制，还是流量成本高，最重要的当然是更高效的变现。

当然，我想说的是，我们应该知道为什么：Tik Tok的推荐算法已经决定了Tik Tok更重视到达公共领域，而不是解决私人领域。

我们从两个角色来说：一个是内容创作者，一个是内容消费者。

先说内容创作者。内容创作者最重要的是什么？

就是内容的分发，但通常对于大多数平台来说，内容的分发取决于创作者能有多少粉丝来消费内容。

比如我现在写微信官方账号，没有粉丝，冷启动很难。我只能靠自己的朋友圈或者转发好友，因为平台没有办法帮你完成公共领域的分发，比如官榜。

其实抖音的流量分配机制就是内容为王(其实不只是TikTok，字节跳动也是：今日头条、西瓜甚至Tik Tok都有类似的算法逻辑)。

任何作品都有冷启动流量池(先给500次左右的播放，再根据作品表现给更多流量，网传是8级流量池)，也就是说即使你只有100个粉丝，甚至没有粉丝，也不影响你的作品实现大爆炸，还能出瘾，杀出重围(如果你播放一百万/一千万，获得10万个赞)，只要你的作品质量高。

准确的说：作品的数据反馈足够好。

所以内容为王的推荐算法对你我这样的普通玩家是极其友好的，而这也是为什么我们经常会去刷一些Tik Tok推荐的爆款作品，但都是来自只有几百粉丝的创作者(这几百粉丝也可能是爆款作品带来的)。

你看他的个人主页，几十个作品，只有一个爆款，其他的反响平平，比如好评不超过两位数甚至个位数。

我相信你已经看过了。

这背后的逻辑很吓人：作品的作者是谁并不重要，用户甚至不在乎你是谁，所以我喜欢这个有趣的作品。

先说内容消费者。

对于内容消费者来说，Tik Tok的算法逻辑是用户标签推荐。

比如你是谁，你喜欢看什么，你想要什么，算法都比你自己清楚。就像KESO老师曾经比喻的那样：你看了几个鸡蛋主题的内容后，过一会儿，你的推荐单上就给你炖蛋、炒蛋、蒸蛋、活蛋销售。

让用户沉浸在内容中。

所以，正如我在《视频号从社交推荐向机器推荐妥协了吗》中提到的，由于机器推荐的内容质量远远超过好友的社交推荐，视频号逐渐在向机器推荐妥协。

所以，无论是对于内容创作者还是内容消费者，在Tik Tok都可以用一个词来概括：内容为王。

而正是因为内容为王，才带来了以下三个问题。

二、王者三题的内容。

1.粉丝粘性极强。

因为“内容为王”，所有用户都是被内容吸引的。

内容为王，也就是说作者是谁。根本没关系，也没人会关注作者是谁(比如我上面的例子)。

举个不恰当的例子，就像用滴滴打车。系统给你安排哪个司机对你来说无所谓，你也不需要知道和记住哪个司机。系统会自动分配最匹配的司机，并把你送到目的地。

就这么简单。你只需要关注旅行本身(相对于短视频平台的内容本身)。至于是谁提供了我的服务(相对于短视频平台的内容创作者)，我不关心。

所以，在Tik Tok内容为王的算法加持下，一代又一代的网络新名人被后浪暴打死在沙滩上，而且速度越来越快，周期越来越短。

曾经有一句话：在网络上，每个人都有机会做15分钟的名人。

这句话的本义是讲互联网的公平包容原则。每个人都有机会成功，但在Tik Tok，这意味着每个人都有且只有15分钟的机会。

意思是：红的快，凉的也快。

因此，原因是Tik Tok算法的推荐机制。这就是为什么Tik Tok的粉丝自称是全网最势利的。如果你能继续出高质量的作品，我会喜欢你，否则我再也见不到你。

2.流量是没办法变现的。

粘性差自然会导致第二个问题。对于任何平台的创作者来说，流量变现的概率都很大，但对于内容为王的短视频平台来说，流量无法变现就是活生生的例子。

比如Tik Tok上百万粉丝的泛娱乐账号有几万个，更多的其实是借助平台早期的红利期和几个爆款视频实现了粉丝的原始积累。但当后期作品质量跟不上时，粉丝自然会不再关注，远离，更不用说变现了。

统计显示，Tik Tok前100名粉丝与前100名载货量的重合度仅为3。

正如黑牛先生所说：粉丝只是你过去实力的证明，而不是你未来实现的保证。

3.低实现价值

就Tik Tok平台的属性而言，Tik Tok本质上是一个内容娱乐的平台。爆款内容总是短、平、快，内容更倾向于求新、违背常识、哗众取宠等泛娱乐方向。

很明显，泛娱乐(如搞笑、剪辑)的粉丝相对于教育、美妆、母婴、财经的K12粉丝，商业变现价值极低。

品尝你的美味佳肴。

所以，这就是为什么你要做的，就是在你还受欢迎的15分钟内，尽可能多的把站外流量全部引流到你的私域池(无论是微信官方账号还是个人微信)，立刻完成下一步的转化。

第三，Tik Tok禁止站外排水。

如前所述，由于粉丝流动性极强，无法有效留存，需要引流私域。

但当然，Tik Tok也知道，他的推荐算法导致平台在公共领域强，在私有领域轻。但是，Tik Tok说：我不擅长私域沉淀，并不代表你可以在站外为所欲为。

我之前提到过，Tik Tok明确禁止创作者进行任何形式的引流，并通过网站中的信件提醒用户，如果用户在规定的时间段内不修改或删除引流信息，可能会被屏蔽。

如下图：

这就是为什么你会看到很多创作者或者文案写下V星或者胃心之类的火星文，或者宫宗豪之类的谐音短语：

事实上，Tik Tok不仅禁止站外引流，微信生态的视频号也禁止任何形式的引流，哪怕是为了引导用户。

四。11 Tik Tok是如何榨干私有领域的？

接下来，重点来了。

以下是Tik Tok如何引流私域的11种方法(当然有些方法也适用于Aauto更快和视频号)，尤其是后两种。一定要看好他们。

希望是个好主意，大家看完马上就能做到。

1.个人主页的横幅背景图片

这是很常见的。我之前在表情包分享月入20万的项目时提到过这个引流骚操作。

可以放微信或者微信官方账号的截图，或者做个指南文案等。如果实在不知道怎么做，就看几个现成的，如下图：

2.个人主页Tik Tok号

每个Tik Tok账号都会默认分配一个默认的Tik Tok号或者ID(其实微信也有默认的ID，比如你肯定见过这种WX_***)。我们其实可以把这个ID号改成微信号，如图：

这种操作模式的好处是简单明了，不会受到平台的限制。但正如我在上一篇文章中所说，个人微信的缺点是不稳定。如果你的流量太大，加你微信的人太多(比如一天30多人加你)，就会导致你无法继续加你微信的情况，一部分流量会被浪费掉，损失掉。

3.个人主页签名区

这种写法也是比较常见的，相信大家都不陌生。由于Tik Tok也明确禁止站外回流，这也是为什么我们经常会看到很多用V星或者胃心人物写的文案和谐音短语，都已经成为了行业常识，大家也不用担心大家看不懂是什么意思，如下图：