新能源是指除传统能源之外的各种形式的能源,比如我们都很熟悉的太阳能、风能、生物质能等等。随着新能源的蓬勃发展,市场也对相关产品有需求,研发新产品以达到节能的目的。新开发的新能源产品如何命名?边肖本文将新能源产品企名网介绍如下。
关于新能源产品命名的思考
第一,产品名称可以注册商标,或者至少有可能注册商标。
新能源产品命名方向确定后,进行命名,目标名称由专业商标代理机构进行检索,评估是否可以在相关商品类别注册。
许多企业和企业家对商标的重要性和注册程序知之甚少。他们只知道有商标,却不知道商标也是按照商品类别分为45大类,几百个小子类,也不知道商标注册的过程是一个漫长的过程。所以从商标可注册性的角度来说,很多历史上已经注册过的常用的、公认的词语和短语,作为产品名称是很难保护的。
二是评估这个词的认知成本。
许多公司用不熟悉的词或奇怪的组合来命名他们的产品。虽然产品名称可以随意,但是用户和市场的认知是需要教育的。当一个品牌名称完全是在大众面前凭空命名的时候,品牌建设的认知和记忆成本是非常高的,需要非常谨慎。一般来说,二字名肯定比三字名和四字名好,但是由于商标注册的门槛,二字名就没那么好选了。
第三是看名字在传播过程中对搜索的友好程度。
用常用词做名字更大的问题是,各种搜索引擎的默认搜索结果通常不会是你的产品,除非你做得非常好。但是,在流量红利耗尽的现阶段,这个过程是非常困难的。品牌建设的过程本身就需要时间和资源。而且这种搜索不仅仅是在常见的搜索引擎中,在微信微信官方账号、小程序、应用商店的搜索场景中都有。
第四,考虑到域名申请和LOGO设计的难度。
虽然域名没有PC互联网时代重要,但是找到一个和商品兼容性好的域名也不是坏事。至于LOGO设计,如果创造了名称,那么就不得不凭空设计LOGO,导致用户很难与产品名称形成统一的VI认知。
新能源产品命名策略
1.有品类,有情怀,有认同。
“a棉”这个名字会让很多人觉得很自然很舒服,很自然很健康,即使他们从来没有见过这个产品。他们也能知道它是用棉布做的。这是个好名字,有类别,有感觉,有心理暗示。比如某样东西值得买,你可能自然会觉得他推荐的东西值得信赖。
2.易于记忆和传播。
《等待蜜蜂》因为电影的流行而变得非常容易记忆和传播。联邦调茶局巧妙地运用了谐音。“你说得对”是我给一家广告公司取的名字。他们的广告语叫我们再想想,一针见血的解决了甲乙双方的沟通矛盾,用这个来化解比较方便。
3.对比,认知相关性
比如不思米,他的广告语是“我不思米,你就是这种米”,有很强的口头关联性,他可以成为任何品牌,比如不思米,就是这么好。
新能源产品命名的误区
1.不顾商业性质和消费者审美偏好,过度追求美和格调。
虽然给产品命名也是一门艺术,但是给产品命名并不像给自己命名那么简单。我们不应该忘记产品名称可能产生的影响。我们还是要照顾消费者的审美,给一个名副其实,能体现商业性质的名字。不要太矫情,完全按照自己的想法走。
2.忽略行业背景和产品定位,刻意在文字上求运气。
将产品命名为吉利无可厚非,但吉利不一定要用文字来体现。虽然吉祥喜庆的品牌随处可见,但事实是它们不仅代表了产品开发商的期望,也是吸引消费者的一种手段。如果吉祥话不利于吸引消费者,就相当于自娱自乐无所适从,不过是表面文章。
3.执着于不常见的含义,忽略形象问题。
如果产品创作者对新能源产品命名非常认真,思路不够开阔,就很容易跑偏,犯下偏执于生僻含义的错误。在名称中起作用的是对应词语的主体形象和具体搭配形象,词语的意外含义对品牌没有影响。所以不要跑题,去钻研“自娱自乐”的一些意想不到的含义。对于普通人来说,首先想到的图像往往更实用。
4.滥用粗俗的词语
流行字是因为流行而变得流行的词,是任何搭配都救不了的。
5.过分追求风格,与品牌定位不符
这个问题相对容易避免,只要不太偏。
6.不恰当或大胆的翻译
在产品名称的翻译中,我们需要兼顾信、达、雅。无论音译还是意译,都要在美感和准确表达之间找到平衡。
6.抄袭,盲目抄袭。
适当参考同行的情况是合理的,但参考是为了把握行业趋势,避免犯错,不代表抄袭。抄袭会显得没有独创性,引起部分消费者的反感,存在法律风险。