今年3月1日，蓝海家居(600398 SH)股份有限公司发布关于变更公司名称、修订《公司章程》的公告。显示公司拟将中文名称由蓝海家居股份有限公司变更为蓝海家居集团股份有限公司，同时增加了日用品销售和一类医疗器械销售的经营范围。

值得注意的是，“群”字的加入，标志着蓝海屋从“男人的衣柜”向“全家人的衣柜”转变。未来，蓝海之家将深耕男装、女装、童装、职业装、生活家居五大细分行业，发展成为拥有多个品牌的服装和生活零售集团。

随着蓝海屋进入“全家衣柜”时代，公司也取得了不错的成绩。根据海澜之家4月27日晚间发布的2020年年度业绩和2021年Q1业绩报告，公司报告期内实现营业收入亿元，净利润亿元。今年一季度营业收入亿元，归母净利润亿元，同比增长。

对此，有行业分析师告诉《眼镜财经》，蓝海之家正在进行多品牌转型升级。除了原有的主品牌蓝海之家，还有目前市场上比较火热的OVV，以及主打婴幼儿市场的石英。这些品牌都占据了很大的市场。随着公司在细分领域的进一步深化，蓝海之家2021年的表现也非常值得市场期待。

进入“全家衣柜”时代

据了解，更名后的海曙之家扩大了企业的经营范围，增加了生活用品的销售；户外用品的销售；办公用品的销售；零售化妆品；母婴用品的销售；第一类医疗器械销售等16个经营项目。对此，海澜之家官方也表示，更名是为了使公司名称更加准确、全面地反映公司的主营业务和发展战略，树立公司长期的品牌影响力。

在此之前，蓝海之家早已逐步形成男装、女装、童装、职业装、生活家等多元化品牌布局。此次更名是公司决心在上述五个细分领域深耕，发展成为拥有多个品牌的服装和生活零售集团。

市场研究公司欧睿信息咨询(Euromonitor)的最新数据显示，2020年，蓝海之家以5%的市场份额连续七年位居男装市场第一，主力品牌地位稳固。为寻求第二条增长曲线，公司积极探索新赛道，孵化了女装品牌OVV、生活家居品牌蓝海优选，收购了童装品牌男孩女孩和石英，形成品牌矩阵。

多元化的品牌布局已经封存了这样一个事实：蓝海屋不再拘泥于做一个“男人的衣柜”，而是看起来像一个“全家人的衣柜”。从这几年的品牌营销也可以看出，蓝海之家的代言人从林更新换成了周杰伦，国民级别更高，可见其打造“国民品牌”的决心。

新品牌优秀的销售业绩。

报告期内，生活方式品牌蓝海优选积极拓展高品质、高流量产品，满足消费者多元化需求，持续提升品牌张力，实现主营业务收入同比增长71%。

女装品牌OVV以其优质的面料、精湛的工艺和简约的设计风格赢得了现代都市女性的青睐。随着《三十而已》的火爆，品牌开始流行，在产品设计、渠道拓展、营销推广等方面都有了很大的突破。前三季度累计营业收入同比增长。第四季度继续保持高速增长态势，最终实现主营业务收入同比增长65%。

职业装品牌圣凯诺秉承“打造时尚感极强的职业装”的设计理念，坚持以产品品质为生产核心，以贴心服务为市场驱动，不断推出兼具时尚与功能性面料的产品。报告期内，圣凯诺积极推进智能制造，研发了具有自主知识产权的集团和个性化定制的智能裁剪系统，并获得了相关的

石英童装秉承高级、童趣、活力、自由的品牌调性，以品质、潮流、时尚为导向，打造爆款产品；应对市场变化，积极调整营销策略，挖掘更多新零售渠道如微商城、小程序、直播等。持续输出品质育儿理念，进一步提升品牌企名网度和形象，实现年营业收入1亿元。

男孩女孩童装品牌强调产品设计师的属性，不断引入IP联合品牌和亲子系列，打造有故事、有乐趣、有灵魂的平价时尚童装；不断创新营销方式，开启门店线上预售模式，通过线上会员体系增强客户粘性，不断提升品牌知名度，全年实现营业收入1亿元。

电子商务发展迅速。

2020年，随着全球新冠肺炎疫情的爆发和反复，疫情推动了网络经济服务的快速发展，网络直播全面渗透到社会经济中。微信官方账号、小程序、直播间等社群营销。在服装零售市场迅速崛起。

渤海之家坚持走“品牌电商、创新电商”之路，加快数字化、多元化新零售渠道布局。在“达人品牌自播”双轮驱动下，联合线上各平台持续发力，推动多渠道流量转化，线上销售实现爆发式增长。2019-2020年线上主营业务收入占比提升，全年主营业务收入达到10亿元，同比增长55。

2020年末，蓝海之家总资产10亿元，净资产10亿元。2019年末存货1亿元，2020年末比上年减少1亿元，下降18。2020年，263天的库存周转天数比同期的250天增加了13天，主要是受此期间新冠肺炎疫情的影响。从储存年限来看，1年以内/1-2年/2年以上的比例分别为//。公司产品一般卖两年，从产品结构上看库存情况是健康的。

财报显示，海澜之家2018年现金流约1亿元，2019年约1亿元；2020年，受新冠肺炎疫情影响，蓝海之家经营活动产生的现金流量净额为亿元人民币，期末货币资金达到105亿元人民币。说明蓝海之家长期现金储备充足，资产质量高，抗风险能力强，财务状况稳健，为其“服装和生活零售集团”战略实施奠定了坚实基础。

前瞻产业研究院《中国服装行业电子商务发展模式与投资战略规划分析报告》指出，随着人们生活水平的提高，对服装的需求越来越高。因此，中国服装业的市场在全球服装市场中所占的比重越来越大。耐克、阿迪达斯等品牌曾经受到很多年轻人的追捧。但阿迪、耐克发布抵制新疆棉的声明后，引发国人抵制。我们的民族品牌蓝海屋、安踏、李宁等物美价廉的国产服装品牌可能会成为未来中国的主流服装品牌。

从“男士衣橱”开始，兰屋在轻奢女装、童装、年轻人、家居等市场发力，孵化出不同细分领域的品牌，包括新潮品牌黑古、轻奢女装OVV、专业服装定制圣凯诺和蓝海优选，并收购了英国婴儿、男孩和女孩，覆盖了大部分人的日常需求。面对不同类型的人群，进行更精准的市场细分来拓展市场潜力，打出品牌组合拳。从中国男装的引领者到中国生活方式的引领者，通过他们设计生产的服装和家居产品，帮助大家在日常生活中创造美感和质感，实现他们对美好生活的所有期待。