上海品牌案例策划公司郑起古牧成立于1992年，30年来一直激励着中国品牌，并帮助200多家客户成为行业领导者。是一家提供品牌建设、品牌案例策划、企业品牌升级、品牌战略咨询等服务的企业品牌咨询公司。今天，边肖介绍品牌名称在品牌运作中的作用。

上海品牌案例策划公司郑起古牧成立于1992年，30年来一直激励着中国品牌，并帮助200多家客户成为行业领导者。是一家提供品牌建设、品牌案例策划、企业品牌升级、品牌战略咨询等服务的企业品牌咨询公司。今天，边肖介绍品牌名称在品牌运作中的作用。

名字是什么意思？有人说它意味着一切。所有与品牌相关的属性都可以用品牌名称来表达。好的名字必须易读、易记、有特色、简洁、朗朗上口、不易产生歧义和混淆、不违反道德和文化习惯。如果你已经为你的品牌选择了一个名字，那么你可以问以下问题，看看它是否合适：

名字是什么意思？有人说它意味着一切。所有与品牌相关的属性都可以用品牌名称来表达。好的名字必须易读、易记、有特色、简洁、朗朗上口、不易产生歧义和混淆、不违反道德和文化习惯。如果你已经为你的品牌选择了一个名字，那么你可以问以下问题，看看它是否合适：

(1)这个名称是否抓住了产品的本质和特点？

(1)这个名称是否抓住了产品的本质和特点？

(2)这个名字能否吸引消费者，唤起想象力？

(2)这个名字能否吸引消费者，唤起想象力？

(3)此名称是否与其他产品类别冲突？

(3)此名称是否与其他产品类别冲突？

(4)这个名字简单好记吗？

(4)这个名字简单好记吗？

(5)这个名字和性别有关联吗？合适吗？

(5)这个名字和性别有关联吗？合适吗？

(6)这个名字所传达的产品信息是否可信？

(6)这个名字所传达的产品信息是否可信？

以下名字很有特色：

以下名字很有特色：

索尼随身听(Walkman)——简单明了，既突出了产品的本质，又吸引了消费者的注意力；

索尼随身听(Walkman)——简单明了，既突出了产品的本质，又吸引了消费者的注意力；

文兴——简单好记，内涵丰富，文化寓意丰富，寓意消费者一定会成功；

文兴——简单好记，内涵丰富，文化寓意丰富，寓意消费者一定会成功；

英特尔奔腾——突出产品特性，能吸引消费者；

英特尔奔腾——突出产品特性，能吸引消费者；

可口可乐(中文翻译)——朗朗上口，易于记忆，突出产品特色，与中文含义有机融合。

可口可乐(中文翻译)——朗朗上口，易于记忆，突出产品特色，与中文含义有机融合。

有了品牌名之后，下一步就是帮助它建立正面的联想。

有了品牌名之后，下一步就是帮助它建立正面的联想。

建立品牌联想要考虑以下五个因素：属性、利益、公司价值、个性、用户。一个好的品牌必须让消费者认同某个属性。

建立品牌联想要考虑以下五个因素：属性、利益、公司价值、个性、用户。一个好的品牌必须让消费者认同某个属性。

比如戴尔电脑给人的印象就是质量有保证，供货方便快捷，服务个性化，服务专业有序。品牌还必须给消费者带来超越其特征和属性的利益，比如声望、地位、个人享受等等。开名牌车给人一种超凡脱俗的感觉。好的品牌也包含有价值的公司价值。

比如戴尔电脑给人的印象就是质量有保证，供货方便快捷，服务个性化，服务专业有序。品牌还必须给消费者带来超越其特征和属性的利益，比如声望、地位、个人享受等等。开名牌车给人一种超凡脱俗的感觉。好的品牌也包含有价值的公司价值。

本田以创新和客户服务为荣的品牌精神不仅激励着一代又一代的本田员工，也为人们所称道。品牌也要有个性。如果把奔驰比作一个严谨而理性的绅士，那么可以把本田比作一个热情而充满活力的年轻人。最后，品牌还应该表明购买它的消费者的类型。

本田以创新和客户服务为荣的品牌精神不仅激励着一代又一代的本田员工，也为人们所称道。品牌也要有个性。如果把奔驰比作一个严谨而理性的绅士，那么可以把本田比作一个热情而充满活力的年轻人。最后，品牌还应该表明购买它的消费者的类型。