未来发展需要。

2017年12月20日，沱牌舍得宣布“品味舍得”更名决定，放弃沱牌舍得，拟将公司名称由四川沱牌舍得酒业有限公司变更为舍得酒业股份有限公司。

其实“放弃”的原因是公司低端酒收入下滑；“得到”的动机是高端酒能赚更多的钱。

拓舍得表示，根据公司未来发展战略规划，为突出舍得品牌，传播企业文化，进一步提升企业知名度和企业企名网度，经公司第九届董事会第七次会议审议通过《关于变更公司名称的议案》。

沱牌白酒曾经是上市公司的支柱产品之一。现在，“沱牌”二字将从公司名称中消失。

行业分析原因

白酒行业专家肖表示，沱牌舍得改名有些咄咄逼人。“舍得”是公司后来创立的新品牌。相比“舍得”这个品牌，消费者对沱牌有更深的品牌认同感。

“沱牌舍得这次改名，业内争议挺大的。毕竟沱牌是不可复制的因素，也是有核心消费群体的老字号名酒。其更名后，传播存在不可控因素。盲目改革不利于阶段性的品牌价值提升。”白酒行业分析师蔡对记者表示。

值得注意的是，这并不是沱牌舍得第一次更名。沱牌曲酒在2011年公司还是国企时更名为“沱牌曲酒”。

参考以上内容：闽南网-沱牌舍得改名“舍得”，高端白酒和低档白酒何去何从？

以上内容参考：企名网-沱牌舍得酒业更名背后：沱牌营收下滑，她要赚大钱。