资料来源：金融部门

随着我国数字经济的深入发展，工业数字化进程不断加快，大数据在工业决策中的比重越来越高。天眼查数据研究院特此推出“天眼查新知”专栏，以天眼查大数据为基础，梳理产业结构和发展脉络，解读产业领域最新趋势和投融资趋势，为各方决策提供参考。

本文是田燕新知与产业分析系列的第十三篇。

最近，在上海家中过着与世隔绝生活的刘畊宏成了直播界的“现象级”博主。他和他老婆的燃脂健身操已经上线好几天了。一大群被称为“刘畊宏女孩”的网友和50岁的刘畊宏一起跳舞，期待他“在线批作业”，健身直播开始“爆棚”。

它是个人健康幸福生活的前提，是国家创造美好未来的基础，是国家繁荣昌盛的力量。随着我国人均收入水平的不断提高和国民健康意识的不断增强，健身逐渐走向日常生活方式，成为大众喜闻乐见的运动。

一是多重优势叠加健身产业发展迎来新突破

东京奥运会，全运会，北京2022年冬奥会.一波体育赛事刺激体育消费刷新纪录。随着全民健身上升为国家战略，国民对体育健身的需求越来越强烈。从观看体育比赛到亲身参与其中，健身的巨大消费潜力不断被激发。

(一)利好政策和健康意识共同作用，产业发展环境趋于良好。

近年来，国家支持健身行业发展的利好政策频出，《全民健身计划（2021-2025年）》103010等发展规划相继推出。随着《"十四五"体育产业发展规划》1《体育法》等产业政策法规的不断引导，我国健身行业的政策扶持力度不断加强，发展环境日趋良好。

随着国民健康意识的觉醒，大众健康意识加强，对肌肉锻炼、塑形等自我实现的健身需求与日俱增。参与大众健康运动的热情也被点燃，健康餐、健身机构和组织、健身培训等各种与健康相关的行业如雨后春笋般涌现。追求健康已成为广泛共识，健康生活相关产品和服务的需求与日俱增，必将加速健身行业的发展。

(2)健身人群渗透率低，市场增长空间大。

据《关于加快发展体育产业的指导意见》统计，截至2020年12月，中国(不含港澳台)整个健身行业约有7029万会员。总人口基数为14亿，健身人口普及率为https://www.zhucesz.com/,2019年增加https://www.zhucesz.com/。而欧美国家健身人口渗透率普遍达到20%，甚至东南亚一些国家，健身人口渗透率也远远超过5%。中国健身人口普及率还比较低，市场增长空间较大。

天空调查数据显示，中国目前有超过131万家企业的名称或经营范围中包含‘健身’，其状态为营业中、现有中、迁入中和迁出中。从地域分布来看，贵州省的健身相关企业数量最多，达到近23万家，占全国总数的https://www.zhucesz.com/次之，广东省和山东省的相关企业数量均超过11万家，分列第二和第三位。

Sky-check数据显示，近十年来，中国健身相关企业(所有企业状态)的注册总额稳步增长。其中，2016年首次新增健身相关企业超过10万家；2021年，健身相关企业年注册人数超过35万，达到历史峰值。

二、传统健身生存压力频频显现“轻健身”开启快速发展之路

在一般意义上

(一)健身产业模式日益丰富，从“重”到“轻”

1.传统重模式：健身房铁生活“第一代”。

“了解健身和游泳。”说到健身，首先想到的总是一个摆满器械、跑步机等设备的健身房。在日常工作生活的沉重压力下，不堪重负的“上班一族”在下班后或周末去健身房，已经成为生活方式的新常态。健身房不仅能让你拥有健美的身材、良好的身体素质和健康的生活方式，还能开拓新的社交活动，拥有一群志同道合的朋友。

根据艾媒数据，近年来中国健身市场规模不断增长，2020年达到3362亿元。预计2021年市场将持续增长，达到3771亿元。

未来随着疫情的有效控制，各地健身房将全面复工，全民健身行业将逐步复苏，曲线开始攀升。

2.创新轻模式：轻健身，健身生活新升级。

春夏之交，当疫情造成居家为主，线下健身受阻，减肥旺季来临，刘畊宏的健身直播在视频直播平台上迅速走红。从拥有百万粉丝的健身博主，到线上健身店，甚至大型连锁健身机构，都开始没日没夜的直播健身，担任私教。

数据显示，2021年，Tik Tok平台上粉丝过万的体育健身创作者超过6万人，体育相关内容播放量超过211亿次；健身视频也是企名网和小红书最受欢迎的内容之一。Pamela，Saturday Wild和其他网络名人中的博主播放了超过1000万个健身教学视频。

3.智能健身：人工智能的跨界新方向

智能运动健身是以科学健身技术为核心，以智能健身器材为载体，以个性化、高效化的健身需求为目标的新型健身模式。运动健身产品利用人工智能技术，通过图像传感技术、动作识别、语音识别，为用户提供更加专业、个性化的健身方案。在后疫情时代人工智能技术的变革和居民生活方式的改变的背景下，智能运动健身产业得到了极大的发展。

基于智能运动健身模式的定义，目前智能运动健身行业的应用形式主要有智能健身硬件、智能运动软件和智能健身房。其中，智能健身硬件和智能运动软件行业竞争激烈。目前智能健身房的业态还处于不断探索和成型的阶段。

随着人工智能技术在体育健身领域的广泛应用，智能体育健身行业整体呈现出更加专业化和个性化的趋势。预计未来将涵盖球类运动、抗阻训练等多种运动，同时不断增强社交属性，打造更加开放的线上运动生态。

(2)商业模式升级：从“重”到“轻”的模式亟待升级。

天眼查数据研究院认为，健身模式的改变始于5G通信技术的进步、SaaS服务的兴起和年轻人健身需求的增加，最终是收费模式和制度的改变。

1.传统的收费模式需要被打破。

健身房的传统经营模式是“忽悠式”办卡，一次性收取大笔卡费，但随着时间的推移服务质量逐渐下降。通常，当你走进一家传统健身房时，大多数人都不理你，你不知道如何安排训练计划或如何正确使用设备。私教多是为了推广课程。

传统模式下，消费者得不到应有的指导和服务，健身教练得不到应有的回报。两人的关系越来越尴尬。

在互联网经济的影响下，以健身APP、直播健身、健身团课为代表的轻健身日益流行。

以健身团课为例，相比传统健身房，它的优势是不需要太大的空间，100多平米的空间就够了。节省下来的成本可以更好的用来提升体验，做好社区营销。此外，采用团体课和预约的方式给予消费者更多的自由，瑜伽和器械训练使其训练更有针对性；第三，对于自己喜欢的教练，也可以提供定制服务，增强粘性。团体健身课可以说是互联网思维领域的一次有益尝试，效果如何还需要消费者来检验。

2.云健身打造健身消费新体验。

除了丰富的线下模式，直播健身和健身SaaS也在快速发展。2020年新冠肺炎疫情的突然爆发，让云健身的概念火了一把。

反复的疫情让人们无法去健身房和户外运动，“家庭健身”成为典型的运动场景，运动类app的使用成为常态。直播健身、在线培训、在线比赛、在线销售等体育产业新模式。受到了广泛欢迎，成为新的运动时尚，显示出强大的消费潜力。‘云健身’给消费者带来了不一样的消费感受。