作为一个企业主，或者可能是对创业感兴趣的人，你可能听过这句话。在你开始创业之前，每个人都在告诉你建立一个“品牌”和拥有一个“身份”是多么重要……但这一切意味着什么呢？品牌认同和品牌认同有区别吗？

如果你尝试过研究这些话题。发现自己比以前更迷茫了，你来对地方了。今天，我们想向您介绍品牌、品牌识别、品牌推广的概念，以及如何让您的企业在所有这些领域取得成功。

稍后，我们将为您提供一些创建自己品牌的技巧。但是，在此之前，我们应该讨论三个关键术语的含义：

品牌

当人们听到这个词时，他们通常会想到一个特定的标志3354。也许你对星巴克的logo或者麦当劳的“M”有印象？事实上，品牌不仅仅是一个标志，因为这个词还涵盖了客户服务和客户对一个公司的感受。有时候，我们对企业的直觉可能是好的，也可能是坏的。

考虑到这一点，我们可以将“品牌”定义为公司的无形资产。它不是顾客能感觉到、触摸到、使用到的产品，而是完全看不见的产品。对于很多专家来说，他们将其描述为企业与客户之间的情感关系。

消费者希望与公司建立联系，而不仅仅是产品或服务。你听过有人如此为某个品牌或产品辩护吗？试着告诉喝星巴克的人，街对面有更好的选择。最好的公司能说服消费者像创始人和经理一样信任他们的公司。

以苹果和安卓的较量为例。每个人的消费者都非常热衷于哪种设备更好。从技术角度来看，这两款设备很像3354。它们都有高质量的摄像头，并且都允许打电话、发短信和使用应用程序。但是，每个人的用户都会像捍卫自己的公司一样捍卫自己选择的公司……这就是品牌的力量。

品牌认知

如果品牌是无形的，那么品牌标识是什么？嗯，这是我们之前和麦当劳“M”讨论的，因为这是我们从品牌上看到的一切。这包括所有视觉方面，如；

l标志

l颜色

l排版

l包装

l社交媒体图形

l传单设计

比如一个品牌没有被普遍认可，他们会成功吗？不。如果我们考虑可口可乐，我们会立即想到红色。为什么？因为提到名字的地方绝对用红色。无论是在卡车上、瓶子上、杯子上、广告牌上、电视广告上、社交媒体页面上等等。这是可口可乐有意识的决定，因为他们想建立一个品牌。

如果他们对不同的营销材料使用不同的颜色和设计，效果就不会那么强烈。然而，不仅仅是颜色，因为他们的名字总是用相同的字体印刷，他们经常用瓶子的轮廓作为形象来吸引消费者。

品牌推广

最后，每当你读到关于品牌的文章，似乎总会伴随着一个名词：build/build。重要的是，我们必须“建立”一个品牌，而不是“创造”或“设计”一个品牌。如果你想建立一个品牌，这个过程叫做“品牌建设”，这就是我们今天的建议。

无论你是在创办一家新公司，还是刚刚意识到品牌化过程的重要性，我们都会在下面提供一些建议：

第一步——了解你的受众和竞争对手

你的目标受众是谁？你的产品/服务是为谁设计的？在这个市场上，你的竞争对手是谁？哪些公司的目标受众与你的相似？如果你知道这些问题的答案，那么你将在接下来的过程中处于有利地位。

如果你不确定你的竞争对手，你可以在搜索引擎上搜索你的服务，看看其他公司有什么。你可以看看用户的评论，看看大家都在讨论谁。你可以扮演一个客户，看看你找到了谁，或者你可以简单地问你的客户，他们知道哪些品牌在你的细分市场。

在本说明中，我们认为注意以下几点可能会有所帮助：

您所在市场中最好、最知名的品牌。

易于销售的客户。

客户的兴趣以及他们如何用语言表达。

第二步——选择你的关注点

对于新业务来说，最容易犯的错误之一就是试图取悦每个市场。古语有云，“万事通一事无成”。不幸的是，消费者正在寻找大师，他们想要一个专注于他们所需要的东西的公司，而不是一个能够为他们提供所需服务以及各种其他服务的公司。

一旦你知道你的重点，你就会开始了解你的USP(独特卖点)和你的个性。你的USP回答了这个问题：为什么消费者选择你而不是市场上的其他选择？你可以抓住一张纸，写下一些与你的品牌相关的单词，从而了解你的个性。你会用关心、高效、艺术、专业、乐于助人、自信、领导、足智多谋、精力充沛等来描述它吗？这个简单的问题让你开始思考你希望这个品牌拥有的品质。

步骤3-选择名称、字体和颜色

对于那些还没有选择公司名称的人，我们劝你们不要惊慌。正如我们在本指南中已经发现的那样，品牌不仅仅是一个名字，它还会影响你对标识、颜色、商标注册、营销等做出的所有其他决定。

虽然我们无法通过本指南为您提供量身定制的建议，但我们建议您花些时间思考一下您的业务，考虑一下您的USP，不要想太多。一些公司选择形成一个单词，如索尼，而另一些公司选择隐喻，描述，现有单词的变化，两个/三个单词的组合和缩写。

在字体方面，你很快会发现有些字体适合某些业务。例如，有些字体暗示着专业性和严肃性，而有些则暗示着创造性和幽默感。因此，你需要考虑你在我们之前关于人格的练习中所写的单词。

最后，你的标志，其中将包含形状和颜色。虽然你可能认为这些决定不会对你的业务产生太大影响，但你必须意识到，品牌塑造完全是一种感知。消费者会如何看待你的企业？以下是一些形状和颜色感知的例子：

锐边——有许多锐边，这表明稳定，但它也可以防止与消费者的真正接触。

圆形——或者，一个圆形的标志更醒目，它可以暗示团结和社区。

黑色——如果你选择黑白标志，消费者会认为你是一家严肃的公司，想要以严肃的态度变得现代。

粉色——无论对错，粉色和女性品牌之间存在着一种潜意识的关联。但是，这并不是说不能用粉色来表现奢华。

棕色3354直到今天，公司似乎都避免在他们的品牌中使用棕色。你能把它变成你的优势并利用它脱颖而出吗？

第四步——寻求帮助并保持一致

如果你真的在这个创作过程中举步维艰，请设计师帮忙也没什么不好。只要你传达业务是关于什么的，你想传达什么，那些有经验的人会知道如何把它变成一个品牌标识。

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