1873年，李维斯和戴维斯达成合作协议，为他们的带有铆钉的李维斯靛蓝工装裤申请了专利。经过改进，李维斯特劳斯发明的工装裤逐渐有了今天牛仔裤的独特风格。与此同时，李维施特劳斯开始注重宣传工作服的内在品质。他为工作服注册了一个图形商标。上半部分的文字描述是唯一一个铆钉加固的工作服专利。下半部分是李维斯工装裤的图形。裤腰两边各拴一匹马，一个工人在马的两边各抽一鞭子，把它推出去——言下之意是两匹马撕不开图上的裤子。logo上还有这样一句广告语：撕不动就撕不动。这种极具视觉冲击力的设计引起了人们的关注。有意思的是，总有一些农民当真，穿上马来撕的李维斯工装裤。每当有人来，李维施特劳斯总是热情洋溢地送上一套新工作服，以示感谢。然而，那套马来撕裂的工装裤本身再次引起了人们的关注。李维斯工作服的款式越来越漂亮，公司也越来越有名。当金矿工人进城度假时，他们身上的工作服吸引了市民的注意。一时间，工装裤不仅受到采金者的欢迎，也受到美国普通大众的喜爱。牛仔、大学生、城市青年也都买过Levi的工装裤。渐渐地，这种服装在美国成为一种时尚。二战后，美国社会各种运动风起云涌，如妇女解放运动、学生运动、嬉皮士潮流、反越战运动等。在各种运动中，警察与青年学生、警察与普通民众的冲突很多。在对抗中，李维斯工装裤的便利性和灵活性得到了充分的展现——李维斯工装裤逐渐成为年轻、流行和青春魅力的象征，各行各业的人无论地位和身份都开始接受李维斯工装裤。在20世纪三四十年代，美国西部电影非常受欢迎。李维斯公司趁机给好莱坞电影明星穿上工作服，而这些好莱坞电影明星也经常在他们的电影中扮演帅气英武的西部牛仔形象。于是，李维斯的工装裤逐渐变成了牛仔裤。通过电影明星的介绍，美国东部也开始把拥有一条牛仔裤当成一种时尚。李维斯公司在反驳上流社会人士对牛仔裤的指责时，充分利用报纸、广播等大众媒体为牛仔裤正名。一方面，他们宣传牛仔裤结实耐用、美观舒适，是最好的着装；另一方面，结合美国的各种社会运动，把牛仔裤描述成民主自由的象征，甚至把牛仔裤包装成一种牛仔裤文化。在强大的宣传攻势下，牛仔裤迅速从美国西部蔓延到南部。到了五六十年代，牛仔裤不仅在美国流行，也逐渐传播到世界各地。李维斯牛仔裤制造公司创始人的后代罗伯特哈斯及其家族拥有价值82亿美元的财富。