为什么竞技词不能加通配符？ 1.我们知道是‘竞争对手品牌关键词’；的缩写；而创造性是‘创造性中使用的替代控制字符’的功能。 在中，创意和关键词在同一个推广单元中是多对多的。我们会发现，无论创意中写的是哪一个关键词，其他两个关键词不可能都是热门，会影响质量。但是如果都是写出来的，创意用户体验会变得很差。 这时候就需要在创意中使用通配符来设置关键词。当用户搜索一些关键词来触发我们的创意时，创意中设置的关键词会自动被用户的实际搜索词所替代，从而达到提升创意，提升用户的效果。 为什么竞技词不能加通配符？ 因为竞争词推广计划中的关键词是竞争对手的公司名称和产品品牌词。 因此，有五个原因可以解释为什么竞争词不能添加通配符： 1.如果竞争对手已经向百度申请了品牌保护，则竞争对手的公司名称和产品品牌不能出现在创意中，否则创意不能被批准。 2.如果竞争对手不申请品牌保护，我们的竞品词创意可以正常展示，但是一旦竞争对手向百度客服投诉此事，我们的创意就会被迫下线。 3.竞品词的购买更多的是为了品牌展示，而不是直接的转化效果。目的是让竞争对手的客户知道，这个行业还是有我们公司可以选择的。因此，如果创意中只有竞争对手公司的名称，而没有我们公司的名称，这是本末倒置。 4.如果创意中既有竞争对手公司的名字，又有我们公司的名字，客户对双方都会产生不好的影响。 5.广告创意中出现竞争对手的名字是违反广告法和职业道德的。