三、肯德基企业视觉识别系统的规划 近年来，视觉识别系统被越来越多的企业所熟知和使用，成为推动企业发展的重要发展环节。肯德基企业在中国的快速扩张和发展离不开这一步。(一)视觉识别系统的重要作用： 1.提高企业管理水平。 2.整洁地规划办公室、生产区和工厂环境等。 3.规范员工的工厂服装和标志。 4.统一新的视野系统。 5.提升企业竞争力。 6.提高企业的文明程度。 (二)肯德基视觉识别要素 1.肯德基的名字 企业名称是企业的名称，是用文字表达的识别要素，是企业的第一人。肯德基的英文名是Kentucky Fried Chicken，意思是肯德基。通常简称为肯德基。 肯德基的标志 企业标志是指代表企业特点、个性和形象的特定形状和设计。符号、颜色或其他设计是企业的代表和标志，人们可以通过它们来识别和区分企业。 肯德基的logo是一个老人的笑脸，花白的胡子，白色的西装，黑色的眼镜，永远不变。这位和蔼可亲的老人就是著名快餐连锁店“肯德基”的标志和象征——哈兰桑德斯上校，当然也是这个著名品牌肯德基的缔造者。这块牌子上给人印象最深的是肯德基爷爷的笑容。给了大家一个慈祥老人的形象，拉近了企业和消费者之间的事例和相似之处。 也是专业厨师的形象，说明肯德基所有的食物都是专业的。整个企业logo给人一种积极、快乐、美味的感觉，一种欢迎五湖四海宾客的感觉。 3.肯德基的标准词汇 规范字也称组合字体，是指将某些事物、组织、团体的名称组合成一个整体而形成的字体。 肯德基的标准词是KFC，红白相间的坡道和桑德斯上校亲切和蔼的笑容，给人一种专业大方的印象。 4.肯德基的标准颜色 企业标准色是指由企业指定的一种特定颜色或一套颜色体系，应用于企业视觉传达设计的媒介。通过色彩的视觉刺激和心理反应，表达企业的经营理念、组织结构、经营内容等物质。 肯德基的标准色以红色为主，配以简单的白色。在交通信号方面，红色表示“停止”，肯德基充分利用了这一点。招牌的底色是红色，看到红色就会不自觉的停下来。而招牌上爷爷穿的衣服是白色的，给人一种专业厨师的印象，让消费者产生信任感。 5.肯德基的包装： 商品包装是视觉识别应用的重要内容。它将现代设计理念与企业的经营理念相结合。通过塑造商品的个性和形象，可以树立良好的品牌形象和企业形象，提高商品的价值，扩大商品的市场份额。 根据食物的不同大小和类别，肯德基的包装袋设计可以满足各种食物。基本上包装袋上都有“肯德基”或者肯德基爷爷的图片。对于油条这种有中国特色的食品，包装袋上印的是汉字“肯德基”而不是“肯德基”，主要结合了这种食品的一个特点，就是专门为中国人准备的食品。同时，多种食品的包装袋上都突出了这种食品的名称，很容易用刺烫伤鳕鱼的嘴。 油条的包装袋上有提示性的文字，体现了包装袋的人性化。 油条包：装一根油条。 鱼：拿一条深海鳕鱼片(三片)。 蛋挞盒：一盒六个蛋挞。 8号纸袋：早餐时用，因为早餐不提供塑料袋。 儿童餐纸袋：用于儿童餐、课内餐或外带。 饮料：外卖饮料和圣代。冷热饮料不能同时放在一个饮料袋里。 6.肯德基的广告： 为了使广告具有实现企业视觉识别、树立企业形象的功能，在广告设计中必须科学合理地运用企业视觉识别的基本要素。 肯德基口号：有了肯德基，生活就美好， 肯德基网站上的广告： 肯德基肯德基平面广告： 7.肯德基标志： 肯德基标志自1952年正式出现以来，历经五代，受到了全世界消费者的欢迎。这一次，肯德基的新标识保留了桑德斯上校标志性的领结，但他第一次将自己经典的白色双排扣西装换成了红色围裙。这条红色围裙代表了肯德基品牌的家乡烹饪传统。它告诉顾客，今天的肯德基仍然像50年前的桑德斯上校一样，在厨房里用手工为顾客烹制新鲜、美味和高质量的食物。 肯德基全新的logo为肯德基这个世界知名的大众品牌增添了与时俱进的现代感。新标志将应用于所有视觉元素，如餐厅设计、广告、食品包装、员工制服、公共物品等。