我相信每个投标人对投标账户的账户结构都有自己的看法。但是，账户的效果通常是由账户结构决定的。所以，建立一个高质量的竞价账号，可以让你事半功倍。下面，我们来详细介绍一下构建优质账户结构的过程。 首先，确认产品信息。 很多人认为，建立账户应该是首选词。其实在选词之前，我们首先要了解要推广的产品的相关信息，这样才能为产品找到对应的关键词，更好的把握潜在用户的需求。那么，我们需要确认哪些信息呢？ 在我们开户之前，首先要确定我们的主要产品。大多数企业经营的产品种类繁多，但由于生产成本、技术条件等客观条件的制约，企业一般会选择一款主打产品作为其大力推广的重点。比如某桥梁客户会同时生产不锈钢桥、防火桥、铝合金桥，但铝和金桥架由于生产技术成熟，销售利润高，成为该企业的主要产品。确定了主打产品后，就可以根据主打产品找到合适的关键词了。 2.我们需要了解产品的优势。随着互联网的发展，竞争对手越来越多。如果不能突出自己的优势，获得客户，又如何发现产品的潜在用户群体呢？比如《会计实操培训》班，教育培训，主要是针对想转行做会计的人和刚毕业工作但没有实践经验的新手。前者可能着眼于会计行业的发展前景、薪资待遇、未来发展前景；后者更关心如何提高自己的技能，解决工作中遇到的问题。 第二，制定客户计划 确认信息后，我们进入下一步，建立账户计划。账户可以根据不同的需要进行分类设置。 1.根据客户的购买阶段制定计划：根据客户不同的购买阶段制定计划相对更有针对性，我们可以细分为：(1)知道的人：需求模糊，对产品不太了解的客户。(2)熟悉：对产品比较了解，有明确需求的客户。(3)考虑过：客户对产品比较了解，有明确的需求，现在正在比较正在考虑产品的用户。(4)购买：确定了购买的用户。 2.按产品策划：按公司产品进行策划，对公司产品进行分类推广，便于公司产品的选词推广。比如做桥架的客户，我们可以先将其分为：不锈钢桥架、铝合金桥架、电缆桥架、热镀锌桥架、镀锌桥架等。我们把每一个产品桥作为一个方案来搭建，这样就可以根据客户主要做的或者正在做的桥来做更好的调整。 3.按区域设置方案：按区域设置不同的方案，便于根据区域特点进行产品推广。比如客户主要销售山东和东北地区的桥梁，那么我们可以列出一个重点区域交付计划——重点交付计划，这样就可以调整排名，优化主要交付区域。 4.添加品牌词计划：方便用户搜索公司信息时显示在推广页面首页，方便客户进入官网参考了解。加上自己的公司名称或缩写，缩写加产品，让客户在搜索公司名称时可以找到我们的官网。 5.添加竞争对手词计划：借助竞争对手的知名度推广自己的品牌，获得竞争对手的客户。加上竞争对手公司的名字，这样可以借助我们的知名度来展示我们的品牌。 https://www.zhucesz.com/.在计划下添加组、关键字和想法。 我们在组建小组的时候，名称要明确，层级要清晰，便于以后的管理和效果评估。比如：产品词、价格词、厂家词、竞品词、批发词、改装词等等。 要把词性相同的词放在一组，这样可以跟进词性调整账。比如：产品词：岩棉板、岩棉复合板、外墙用岩棉板等。价格：岩棉板价格，岩棉复合板价格，外墙岩棉板价格。厂家的话：岩棉板厂家，岩棉复合板厂家，外墙岩棉板厂家等等。 根据网民的不同需求，把握网民关注点撰写广告创意。 下面，我们就来详细介绍一下如何找关键词，写创意。 (1)我们可以通过以下四种方式扩展关键词。 A.使用关键词推荐工具，比如；搜狗的蹭网工具，百度的关键词优化器。 A.使用百度和搜狗搜索的下拉框。 B.利用百度和搜狗搜索的相关搜索。 C.在产品相关的门户中寻找新的关键词。比如：阿里，慧聪。 (2)没有好的创意，往往不会有高点击，但是如何写出好的创意，提高点击，需要我们运用一些技巧。我想根据客户的需求和关注点来写想法。我可以利用产品和客户对产品需求的把握来加强创意对客户的吸引力，从而提升账号展示和点击量。 写想法的时候，也要注意写作要求。 A.我们写的创意首先要复合一般的写作规范，句子通顺且不少于两个浮红字，不能有涉及广告的黑字。比如：最新的，最好的，第一的等等。 B.创意标题的写作。我们可以写产品的品牌和企业知名度，公司名称，产品优势，联系方式等。让客户想打电话的时候第一时间找到。 C.如果有特价，你也可以通过写特价信息来吸引更多的顾客。 D.创意中加入的url要和关键词的创意相关，这样才能保证关键词、创意和访问的url的相关性。是让客户在搜索产品时一眼看到自己想要的产品，可以促进客户的购买意识，从而进行咨询。 以上是边肖对构建高质量账户结构过程的介绍。为了让账户更加完善，我们还需要做关键词，这个关键词很容易被大家忽略。那就是新账户的数据分析。下面以客户为例为您分析一下。 (1).我们以xxx为主桥客户为例。单个账户计划只有三组，产品字，价格字，厂商字。没有针对客户需求设置的计划和小组。 (2)账号100的预算，每天30-80次点击，每天5 -10次点击。七天来，展示量373，点击量60。 (3).按产品分类核算，不锈钢桥架、铝合金桥架、热浸锌桥架等。客户主推山东，针对山东地区单列一个计划，为了更好的关注山东的排名。针对不同的词开启不同的匹配模式，低价且范围广的词可以带来更多的印象和点击。 账号优化后，同样预算100元，日展示量在105-189之间，20-29次点击。最近七天，显示量是1092，点击量是162。展示量增长719倍，点击量增长102倍，咨询量增长20%。 众所周知，竞价账号不可能一直保持好的效果，需要后期不断优化。良好的账户结构对账户的后期调整起着至关重要的作用。以上小编为大家总结了构建优质账户结构的过程，希望对大家有所帮助。 报告/反馈