观光是蛋糕店的航空母舰，名利双收的项目。这家台湾省策划公司为什么中途撤退？ 中点复兴的发起者和推动者！ 文：杨老谢、蒋 产业转型，政府扶持，旅游爆发，体验经济 这些概念可能被你忽略了！ 但是你有没有想过？ 你的工厂能做这个吗？ 项目背景 一、这个名利双收的项目，完成了一半，台湾省团队主动捷足先登！ 在浙江舟山，何谦团队在2018年从台省团队手中接过了舟山观音饼和妈祖卡两个观光工厂的项目。 在此之前，台湾省的一个团队已经干了18个月，干不下去了. 当我们接手这个观光工厂项目时。 面临的问题是： 1.玛祖卡观光工厂和观音蛋糕观光工厂的硬件安装基本完成了50多个，甲方投入了大量的资金进行硬件安装。 2.由于前期缺乏调研和整体规划，我们接手项目时，没有战略报告和经验报告。甲方施工队一直按照自己的感觉装修，试图达到台湾省队的“小清新”风格定位，团队压力很大。 3.为了一些利益，台湾省团队在项目中大量应用了声光和互联网AR/VR技术，安装了很多声光装置。这些设备是高度定制的，现有设备缺乏适应性，接管团队很难重用。 4.场馆本身存在一些空间缺陷，比如马祖卡观光工厂的层高极低(因为是空置的夹层，层高不够米，空间设计急需解决这个问题)。空间很压抑，走廊狭长又枯燥(70m x 2m)。这些问题被台湾省队直接忽略了，留给我们很多空间问题。 马祖卡观光工厂 Mazuka是冠素堂旗下的西点品牌。冠素堂在建观音饼观光工厂时，特意在工厂五楼留了一层，规划为妈祖卡观光工厂。 当我们从台湾省队接手项目时，马祖卡观光工厂的硬装基本完成，留下了很多问题需要我们解决，比如楼层高度太低，通道狭窄，定位模糊，功能混乱。我们的小伙伴们冒着皮囊，开始了马祖卡项目的“奇妙之旅”。 一、核心定位研究 为什么马祖卡观光工厂之前没有明确的定位？ 原来，没有专业团队的事先咨询和策划，甲方团队不得不增加10多项所有能想到的功能，观光工厂成了“乱炖”的大杂烩，以至于毫无特色和亮点。 (1)儿童DIY烘焙区(接待教育局户外班和散客) (2)成人DIY烤盘 (3)儿童游戏互动部分 (4)玛祖卡品牌文化故事板块 (5)马祖卡食品安全教育牌 (6)牧师培训和教育科 (K12培训机构活动租赁(毕业典礼等。) (8)游客休息区 (9)玛祖卡产品销售区 (10)马祖卡IP故事互动板块 让甲方把10个功能减少到3个，然后把最重要的留下。 最后选择了儿童DIY烘焙作为Mazuka观光工厂的核心定位。 围绕DIY烘焙体验这一核心功能，让孩子玩得开心，学得开心！ 那么，接下来： 如何利用空间和文创为Mazuka品牌赋能？ 如何以场景的形式植入玛祖卡食品安全理念(政府要求)、品牌文化、生产知识？ 已经成为我们的下一个命题。 二、创作的主题和名称 在创建主题名称时，我们需要考虑空间缺陷的优化和解决。 1.接受空间的限制。 2.以疏代堵的设计。经过多重考虑，结合舟山的海洋元素，我们最终确定了马祖卡海洋之旅的空间主题。 经过多重考虑，结合舟山的海洋元素，我们最终确定了马祖卡海洋之旅的空间主题。 3.硬伤成为有趣的亮点。我们将狭窄的参观通道划分为不同风格的主题舱，后期落地的这些舱将低矮狭窄的空间变成了有趣的主题场景体验，将不显眼的空间变成了空间的亮点，从而解决了硬空间inj的问题 空间主题确定后，场地名称也确定了： 《玛祖卡海洋奇幻蛋糕天堂》 三。文化赋权系统 为解决空间伤害而创造的空间主题，意外地为Mazuka品牌找到了文化根源。 1.玛祖卡品牌的寻根之旅 确定了马祖卡海洋之旅的场地主题后，接下来的命题：马祖卡品牌文化。 为马祖卡品牌寻找文化，为品牌赋能。结合近年来的关键词，一带一路，海上丝绸之路；我们设计了一条路线和一个故事。从此，玛祖卡品牌就有了它独特而奇幻的文化基因，玛祖卡也就此生根发芽。 从波兰到舟山的奇幻之旅； 2.玛祖卡IP的诞生 在打造Mazuka IP的过程中，团队做了各种尝试。 后来我们尝试了很多方向，比如面包，动物，龙女等等。虽然比人形好，但是我们从来没有特别满意过。 为了打造更好的IP解决方案，我们团队重拾初衷，从原点出发，分析孩子喜欢的元素，努力找出规律。 通过这种分析，我们发现近年来的儿童动画多是将交通工具拟人化。 在马祖卡的路线中，我们一直在思考用路线上的“水手、动物、精灵和面包”进行创作；但我从来没有想过，船本身就是一个非常好的ip原型。船型ip认知度高，记忆性强，易于扩展和再创作(参考超闪周边很多玩具)，被证明是非常成功的IP策略。 然后，玛祖卡诞生了。 四。马祖卡观光工厂成果展 1.符号 2、VIS 3.室内展板 4.解读马祖卡奇幻故事 玛祖卡品牌故事 世界甜品地图 马祖卡路线图 6.文化创意系统(部分) 7.包装系统(部分) 8.空间系统(部分) 小剧场 DIY教室 空闲地 知识专区 4.一些真实场景落地了。 用AI技术让存在感和带入感更好 亮点： 整个观光通道及其狭长、宽阔、70米长，非常压抑，是这次最难解决的问题之一。 经过多次讨论，团队决定将隧道变成四个小木屋，对应马祖卡冒险故事中的场景： 隧道穿越从帆船军舰汽船游船飞船。 顶部配有电子屏幕，形成天篷，带入海洋场景，体验极其丰富。 ―结束――结束 钱品牌顾问 专注烘焙，打造156个品牌。 回到企业https://www.zhucesz.com/看到更多。