中英文官方网站 尼古拉斯海耶克(Nicholas Heyek)，生于1928年，是斯沃琪集团(总部位于瑞士比尔)的联合创始人、董事长兼董事会成员。1985年，历时4年多的Asuag与SSIH公司重组完成。两家公司最终合并成立了斯沃琪集团(Swatch Group)，由Nicholas G. Heyek和一批瑞士投资者共同接手，并成为这个新集团公司的大股东。1986年，Heyek先生被任命为集团的董事长兼首席执行官。 斯沃琪集团旗下拥有众多腕表品牌，包括斯沃琪(Swatch)、宝玑(Breguet)、宝珀(Blancpain)、Hatot、Glashutte Original/Union(glashtte)、雅凯德罗兹(Yagedro)、Leon Hatot、欧米茄(Omega)、浪琴(Longines)和拉多。天梭(天梭)、卡尔文克莱恩(卡尔文克莱恩)、雪铁娜(雪铁娜)、米多(米多)、汉密尔顿(汉密尔顿)、皮埃尔巴尔曼(皮埃尔巴尔曼)、Flik Flak(飞飞)和Endura。Nicholas G Heyek在斯沃琪集团及其手表品牌的复兴中发挥了决定性的作用。他在20世纪80年代初制定的战略方针，最终带领整个瑞士制表业重归辉煌，再次赢得世界领先地位。 Heyek在斯沃琪集团取得的非凡成就包括： Heyek老师获得了许多瑞士机构的荣誉奖项，其中包括瑞士媒体的“年度故障排除者”(1984年)、Max-Schmidheiny基金会的“Freiheitspreis”(1993年)、Branco-Weiss基金会的“十年企业家”(1993年)和Oekreal的“创新奖”(1993年)。 为表彰Heyek在建立Swatch集团和Swatch品牌方面的卓越成就，以及对瑞士和欧洲工业发展和就业的贡献，意大利博洛尼亚大学文化遗产系于1998年6月授予Heyek荣誉博士学位。在此之前，Heyek于1996年被瑞士纳沙泰尔大学授予法律和经济学荣誉博士学位。2004年，EPFL(EPFL洛桑联邦大学)任命Heyek为战略委员会成员。 20世纪70年代中期，瑞士制表业一度陷入前所未有的危机。但从技术上来说，随着1979年Delirium(世界上最薄的手表，内部只安装了有限数量的零件)的诞生，来自日本的竞争已经不复存在。但真正标志着行业势头转向的是SMH(瑞士微电子和制表公司)的成立。面对危机，该公司推出了斯沃琪。这是一块纤薄的塑料手表，有51个零件(通常一块手表里有91个或更多零件)，不仅质量一流，而且价格低廉。1983年，斯沃琪正式上市。此后，斯沃琪品牌不断发展，成为历史上最成功的手表。其母公司斯沃琪集团也成为全球最大、最具活力的制表公司。 从Irony(斯沃琪金属手表)到Swatch SKIN Chrono(世界上最薄的计时手表)、Swatch Snowpass(内置门禁功能，可作为全球多个滑雪场的滑雪场门票)和Swatch Beat(独创互联网时间功能)，多年来新产品开发一直与传统斯沃琪塑料手表的发展保持同步。 斯沃琪是多届奥运会和世界杯滑雪比赛的官方计时器，是斯沃琪杰出技术能力的最好体现，也是先进科学技术的结晶。 20世纪70年代末，瑞士制表业陷入了前所未有的危机。当时，瑞士生产的钟表在全球市场中的比重已经从43急剧下降到15。重振瑞士制表业已成为一项紧迫而艰巨的任务。1978年，世界上最薄的腕表诞生，再次对瑞士制表业提出严峻挑战。 瑞士制表业决心克服困难，创造更薄的时计。 1985年，斯沃琪之父尼古拉斯g海耶克(Nicholas G. Heyek)对Asuag和SSIH进行了4年多的重组，最终使两家钟表公司合并成立了斯沃琪集团。斯沃琪集团的制表工匠不仅创造了新的超薄腕表记录，还发明了全新的制表工艺。这种制表工艺采用一体式表壳，表壳底部作为安装机芯的底板。机芯从手表顶部安装，蓝宝石水晶玻璃镜面是最后一步。 化繁为简是对制表技术一次大胆却极其成功的颠覆。但是，有没有可能用塑料做成性价比更高的手表？斯沃琪集团引领瑞士制表业踏上征服下一个挑战的征程。 由塑料制成的手表应该具有易于上弦和设置的机芯，并且必须能够从塑料表壳的一侧安装机芯。另外，塑料手表的男女表要采用同一个底座。经过多次改进，斯沃琪集团的制表师使用了51个零件，而不是通常构成手表的至少91个零件，最终使塑料手表成为可能。 斯沃琪手表采用瑞士应时机芯和合成材料制成，具有防水、防震、计时准确、价格低廉等突出优点。手表特别适合批量生产，颜色选择丰富。 这款年轻创新的腕表在瑞士独家制造，已经成为生活中激情、兴趣和爱好的完美象征。 80年代初，瑞士表在西铁城、精工、卡西欧等廉价品牌的冲击下，在中低档商品市场失去了地盘。为了重振瑞士手表的辉煌，瑞士最大钟表公司的子公司eta于1981年推出了著名的斯沃琪手表。 为了推广斯沃琪手表，他们做出了惊人之举，设计了一块巨大的斯沃琪手表，长达500英尺，悬挂在德国商业银行的总部大楼里，并展示了如下简短的信息：“斯沃琪瑞士60德国马克”。德国商业银行是法兰克福最高的摩天大楼。此举立即引起轰动，德国新闻界为斯沃琪做了许多免费广告。接下来的两周，每个德国人都知道了斯沃琪。斯沃琪也打破了人们“便宜没好货”的传统观念。虽然价格只有40到100美元不等，但它拥有瑞士手表的高品质：重量轻、防水防震、电子仿真。表带是多色塑料带，颜色都很鲜艳，适合运动。 斯沃琪的老板哈耶克为了让人们把佩戴斯沃琪作为一种娱乐，公司成立了斯沃琪俱乐部，向会员和消费者出售特制手表，并邀请他们参加俱乐部活动。俱乐部会员还会收到精美的Swatch Watch杂志，这是一本全彩杂志，每季度出版一期，上面刊登了所有关于Swatch Watch的信息。 斯沃琪也成为了一种时尚符号和流行符号。"去年的斯沃琪手表不能取代今年的斯沃琪手表."这是斯沃琪的目标。斯沃琪每年都会不断推出新款手表，设计创意广告来激发消费者的兴趣，让人们焦急地期待着新品的出现。很多人拥有不止一块斯沃琪手表，因为他们想在不同的时间和不同的场合佩戴不同颜色的手表。斯沃琪的策略让许多着迷的顾客蜂拥购买新的时尚手表。一个商人拥有25块斯沃琪手表。每天，他都会换一套西装、领带、衬衫和一块斯沃琪手表。 斯沃琪还突破了手表单纯的计时功能――它对时间概念的全新诠释不仅在于其多样的款式和缤纷的色彩，更在于高科技成果的应用，体现了丰富的艺术想象力。比如1998年4月，斯沃琪在上海几个著名商业大厦举办的春夏新品展swatch1998，就像一场艺术品展览。斯沃琪给每一个新款式都起了一个浪漫或深沉的名字，有着令人回味的文化内涵，比如基于时间动力学理论的“光谱”、“瞄准时间”、“第四次”。还有《玫瑰》《禁果》《提醒我》《旧情》，对热恋中的恋人极具吸引力；而“探索”、“潜望镜”、“碳元素”对于渴望探索科学奥秘的青少年来说，无疑是动力机器！斯沃琪特殊的品牌个性真的抓住了年轻人的心！ 斯沃琪的另类营销还体现在它独特的促销技巧上――维持高档次低价位的品牌形象需要特殊的促销技巧。低价和高品味看似难以调和，但斯沃琪有一技之长。所有斯沃琪手表5个月后都会停产，所以即使是最便宜的手表也会有收藏价值。而且，斯沃琪公司每年推出两次数量非常有限的时尚手表设计版本。斯沃琪手表的收藏者有特权参与竞标，购买其中一个设计版本。问题是，该公司可能只生产4万只手表，而收藏家的订单是10万只或更多。该公司不得不举行抽奖，以确定4万名幸运的收藏家可以购买手表。Chdsties拍卖行定期拍卖以前的斯沃琪手表。一位收藏家花了6万美元买了一只为数不多的斯沃琪手表。 斯沃琪手表虽然只有12年的历史，但却取得了“现代古董”的地位。在里斯本博物馆，斯沃琪手表的展示台数量有限，由防弹玻璃保护。斯沃琪有自己的数百万美元的展览“斯沃琪的情感体验”，在世界各地展出。斯沃琪有自己的零售店。在米兰著名的维蒙特拿破仑时尚街，斯沃琪商店比街上任何一家著名的商店都吸引更多的游客。有时候顾客太多，店家会通过喇叭报四位数。只有当顾客的护照号码包含这四位数字时，他才能进店购买。 斯沃琪的另类营销很快获得了高额回报，1983年实施的企业设计大大提升了其价值。到1992年，斯沃琪的销售额已经达到20亿美元，利润为10亿美元，市值超过38亿美元。 斯沃琪手表作为瑞士名表的典范，是世界名表的年轻力量。它以时尚多彩的色彩、活泼的设计、颠覆传统的造型，随着现代生活的节奏滴答向前。斯沃琪手表传达了对时间前所未有的思考，并在世界各地获得认可和接受。风格独特的斯沃琪手表在全球销量过百万，只用了短短的十八年时间——当斯沃琪在八十年代初起步的时候，这个市场曾被专家认为是没有前途的。这是一项世界纪录！ 在斯沃琪之前，没有一个大众品牌取得过这样的成就：在极短的时间内，占领了全世界爱好者的心，地位站稳了；除了维持现有布局，还继续向其他领域拓展。在千禧年前夕，斯沃琪依然充满活力，大胆、有创意、有煽动性，销售业绩也蒸蒸日上。成功的原因不是秘密：斯沃琪不仅仅是一款显示时间的手表。 斯沃琪的信息触动了每个人的内心：不分民族文化和年龄。斯沃琪在情感上吸引了国内令人兴奋、具有挑衅性和创造性的想法，赢得了巨大的胜利。“让所有人都知道，你的每一秒都没有浪费。要有好奇心，大胆勇敢的去接受新事物，让自己的生活与众不同，更重要的是把这种想法分享给别人！”斯沃琪总裁Heyek对斯沃琪的哲学做了最好的阐述。 如果没有一个相信自己眼光的大胆领导者，斯沃琪就不会诞生。与这款手表相关的一切都充满了创新和挑衅：从外观到内部零件，技术，以及它问世的方式。每到一处，她都以独特的方式聚焦目光。一大笔钱毫无保留地花在这个滴答作响的奇迹上，让她能有一个合适的舞台发挥。艺术家和设计师为她的外表而努力，时尚大师为她裁剪衣服。特殊手表的限量版已经成为收藏者的必买藏品。这款诞生于1980年初的塑料手表，能够发展成为个性鲜明的国际知名品牌，得益于传统的营销手法、与众不同的品味和开拓精神。