不要嘲笑子涵和紫轩。互联网公司的名字比较难听。 就像子涵、紫轩、紫豪、紫睿、心怡这些新生儿的名字在近几年爆炸一样，往往记录着时代的心情和潮流，互联网公司的命名也及时反映了行业的趋势。下一个风口会出现在哪里？只需关注新一批注册的名字。 文|张伟成 编辑|金线 运营|笑笑 一个 世界上最常见的品牌和产品都是用动物作为名称或LOGOs:旅游网站的飞猪、艺龙、蜂巢，直播平台的斗鱼、虎牙、熊猫。除了天猫，以狗、狮、虎为形象的https://www.zhucesz.com/、苏宁、国美也在电商领域。至于外卖，美团的logo是袋鼠。在这些动物之后，最近又有两个新物种——58年9月7日，它们到家，正式改名。9月16日，阿里巴巴打造的全球首个新制造平台——犀牛智造也亮相。据说这个项目已经保密三年了。 58到家CEO陈晓华解释了更名的原因，以迎合“流程再造、服务升级”的新战略。新名称使品牌更具个性和辨识度。以前提到58同城，大多数人想到的是租房、找工作、招聘。主要从事家政、保姆、月嫂服务的58后一直处于其“阴影”下，缺乏独立品牌意识。 这已经不是58系列第一次改名了。2018年，58快车更名为快狗打车。官方对“快狗”品牌内涵的解释是：快速、可靠、值得信赖。同样，滴滴拼车也改名为绿色拼车。滴滴CEO陈。com汽车公司，表示“绿色拼车”对大众来说是日常的、健康的，代表了拼车的产品定位，造福大众，绿色环保。 更名是一个鲜明的标识，不仅意味着品牌的升级，更预示着公司整体的战略转向和业务重组。选择一个好名字，关系到一个品牌或产品的寿命。这些新选的名字，无论是动物的“天鹅”，还是植物的“犀牛造”，都顺应了互联网公司一直以来的命名趋势：从动物和植物中选择。它们是日常生活中大量存在的简单名词。在互联网的背景下，它们还可以被赋予不同的含义和特征。 此外，重叠也很受欢迎，尤其是在社交应用领域。QQ、https://www.zhucesz.com/、陌陌、钉钉在各自领域都处于或曾经处于绝对地位。从交际的角度来看，叠字容易记忆，特点鲜明。比起名字和单字组合，叠字在交流中不易变形，有利于互联网公司在竞争激烈的市场中杀出一条血路。 然而，互联网品牌和产品命名的偏好并不仅仅是响亮和易于识别那么简单，其背后有着更深层的生产逻辑。现在打着互联网公司名字的“动物园”和“植物园”，不是一天建成的，而是整合了整个行业近二十年的变化。 继58快车更名为快狗打车后，58到家近日更名为企名网。图/企名网官方微博 2 在互联网出现之前，中国的老字号企业命名都喜欢用吉祥的形容词，比如“福”、“瑞”、“祥”。制造业继承了这一传统，但选词更现代，指向产品性能，如“丰”、“瑞”、“大”。但从创业期开始，受国外互联网先行者命名方式的影响，互联网公司的命名方式与传统行业不同。 苹果和谷歌是国内互联网创业者对标的最好例子。一个是任何人都可以捡起的单词，另一个是象征性的“googol”(意思是10的100次方)的变体。前一条命名路径，后面是马云选的“阿里巴巴”。他之所以选择这个词，是因为“没有人知道阿里巴巴的故事”，而后者后面是“百度”，来自“千百度寻她”。 两个创意的共同特点是，名字简洁好记，含义简单，却能承载丰富的品牌内涵和故事。在这个要求的基础上，中国互联网公司的偏好逐渐显现出来：动物和植物。事实上，汉语叙词表中符合上述要求的词也集中在动物和植物上。 至于具体用词的选择，往往是以对应的英文内容为准。1994年，雅虎在美国诞生，它的名字“Yahoo”来自Swift的《格列佛游记》。在小说中，“雅虎”是一个粗鲁而不谙世故的怪物。从这张图片中，创始人杨致远和大卫费罗发现了自己作为程序员的一些共同点，所以他们选择以此命名他们开创性的搜索引擎服务。 第一种出现在网络名称中的动物，来源于“呼”的音译，叫做“虎”。雅虎上市的同一年，企名网在中国诞生。“Fox”对应的是雅虎的后缀“hoo”，而“search”是搜索核心功能的中文表达。 类似于企名网，天猫的“猫”来自淘宝商城“Mall”的音译。但与企名网不同，天猫直接在名称中使用“猫”作为LOGO，使品牌整体形象更加简洁统一。继天猫之后，各主流电商也纷纷推出自己的动物形象吉祥物，作为最重要的品牌标识。 天猫的出现，奠定了国内互联网品牌以动物命名的范式。名称与标志高度统一，标志以吉祥物的形式设计，实现了品牌形象的具体生动。网站企名网的形象是一只真正的凤凰，龙元素也在鳄龙的品牌设计中处处凸显。斗鱼的LOGO直接就是一只抓着老鼠的鲨鱼。 阿里巴巴“动物园”。图/阿里巴巴官网 馅饼的命名潮流是从小米和土豆开始的。小米的mi是移动互联网的简称，雷军后来给小米的诞生加上了一个品牌故事：小米的灵感来源于五位创始人共享的一锅小米粥。在和优酷合并之前，土豆这个词简单好记。除此之外，你还可以看到贝壳、坚果、柚子和蘑菇街。 当中国互联网公司有了充足的土壤，命名会越来越少受到英文或翻译的限制。很多品牌的英文名都是直接拼音，重点完全在于选择中文名字。 这一点在以植物命名产品的互联网公司中尤为明显。之所以取名，往往更多的是扯淡，因为植物不像动物那样有更多的潜在联想。看到龙就想到快，看到虎就想到威风，而植物往往没有什么特别美好的含义。 企名网因创办于企名网胡同而得名。豌豆荚的创始人是这样解释自己的名字的：“豌豆荚给人一种清新、向上、愉悦的感觉。这些形容词让我想起了小时候在红白机上玩超级玛丽时遇到的藤条——那是一种欢乐而充满希望的东西，远离世间的危险，而且，你知道，上面经常会有很多金币。” 三 随着互联网行业的进一步发展，仅仅以一个名词作为名字的方法，一开始并不那么有效。一方面，这受到客观条件的限制。商标和域名就这么多，简单响亮的名字早就注册了。另一方面，高度的竞争导致了行业内更多的品类分化，消费者对信息获取的要求也越来越高。或者里面只有一个“小米”之类的名字，谁知道你是做什么的？ 解决问题的一个办法是使用谐音，或者选取核心词汇，辅以代表相关行业的词汇。比如“闲鱼”和“闲”都是谐音，代表的是卖闲置商品的核心业务。“飞猪”和“途牛”是猪和牛的核心动物形象，辅以代表旅行的“飞”和“道”。 旅游平台名称及形象。图/网络 而使用动植物意象叠加的行业范畴词，则更为常见和直接。这种名称由两部分组成，前面的原话展示形象，后面的类别词简单粗暴地告诉用户自己提供的服务。这两者可能根本没有关联。 行业的细分也体现在名称的细分上。在视频和直播平台领域，有音频平台的西瓜视频、芒果TV、熊猫TV、花椒直播、荔枝FM、蜻蜓FM，金融平台的蚂蚁金服、海淘上的考拉，还有毛豆租车、瓜子二手车、蚂蚁短租等互联网产品。 与此同时，门户网站的没落和社交网络应用的兴起，也让以叠字为名的产品更加蓬勃发展。叠字代表动作，动作一般是用户在这个产品中会产生的动作的核心概括，而最需要用户主动动作的是社交。因此，叠词在社交应用中被广泛使用。 人人网。com是建立人与人之间的连接，陌陌是陌生人社交平台，探索是在智能推荐的基础上进行社交，脉脉是拓展职场人脉。也有一些软件不是以社交为主，比如打车的“滴滴”，美图的“美图秀秀”。至于“企名网”，它的主要功能是查。 四 时光倒流，“两微”(微博、微信)的兴起，让“微”这个词在大众心目中有了固定的认知形象，意味着一种便捷实用的互联网产品。站在巨人的肩膀上，也有各种以微开头的产品：微意志，一个连接你我的网络电话，微存在，一个阅读软件，微贷，腾讯的短视频平台，无数的微品牌。 同样，由于“宝”字终结于淘宝的流行，直接衍生于淘宝、腾讯的应用市场应用宝、快回复软件聊天宝的支付宝、余额宝——“宝”字已经偏离了原来“已购宝贝”的狭义定义。只要能对日常生活有帮助的，都可以用“宝”来命名。 巨人的出现影响了随之而来的命名热点。美谈的流行，带动了以“谈”为后缀的企名网的流行，企名网的知名度越来越高，“小”字开头也开始流行。这是一种竞争策略的体现，跟随巨头，收割他们创造的品牌形象红利，降低自己名字的传播门槛。 互联网行业进入成本低，更新迭代快，命名比传统行业容易。一个名字不需要用一辈子，抓住时代热点就好。过时了，改个名字就行了。时效性强也使得互联网行业的命名更容易在短时间内产生类似的味道。所以有人总结了互联网公司命名的30字公式：淘好玩，大部分都很优秀很精彩。微友五点，好日子赚百万。易贝的童菲人，我们离开这里吧。 就像近年来子涵、紫轩、紫豪、紫睿、心怡等新生儿的名字爆炸一样，往往记录着时代的心情和潮流，互联网公司的命名也及时反映了行业的走向。下一个风口会出现在哪里？只需关注新一批注册的名字。 每人互动 有哪些让你印象深刻的互联网公司名字？ 文章为日常人物原创。 侵权必究。返回https://www.zhucesz.com/企业查看更多信息。