所谓会所，就是以业主为主要服务对象的综合性高级休闲娱乐服务设施。会所有阅览室和其他服务设施。一般以上都是免费的，或者对业主开放，收取少量费用。高端娱乐会所如何命名？ 高端娱乐会所名称 俱乐部命名的四个要素 [定位反应] 名字的定位反应要和品牌的实际定位一致，错误的定位反应不如没有。比如“俏江南”，定位反应强烈的是江浙菜。我在一家商场观察到：想吃江浙菜的顾客进俏江南，问是不是川菜，马上退出，走进附近的江南厨师。想吃川菜的顾客，除非是回头客，否则大概不会进店直接去巴蜀风情。我和俏江南的一个副总聊过，他毫无保留地支持我的观点，说十几年过去了，俏江南还是要不厌其烦地向潜在客户解释那是川菜，造成了营销资源的极大浪费。 除了类别和特征，定位反应还包括基于文化背景在顾客头脑中激发的调性和禁忌。手机小米、魅族、荣耀、锤子激发出来的调性和价值感是不一样的。我在殷鉴坐过出租车，印象颇深(看官方：你是荡妇见荡妇)。好在打车是纯服务，没有行为残留。如果一个有形的产品叫这样的品牌名，在公共场合使用可能需要一点心理素质。金狮刚进入香港市场时，直译为“金狮”，粤语听起来像“黄金失落”，销售并不顺利。更名为“金利来”，之后成为知名品牌。 最后，追求定位反应要避免走极端，陷入俗名的误区，成为“何去何从”，没有引号就会被误解。但是，这类名字在互联网企业中是重灾区。这就引出了命名的第二点： [品牌反应] 也就是说，即使顾客第一次听到，听到的时候也会觉得这是一个品牌名称而不是一个常用词汇，这样就很容易作为一个品牌被记住。如果有人说起一个有品牌反应的名字，有路人无意中听到，可能会产生品牌印象；以后看到品牌可能会想到“哦~我好像听说过”。在其他条件相同的情况下，熟悉度会导致偏好。在同质化竞争激烈的时代，这种小选择优势的马太效应可能会让你的品牌最后胜出。 品牌反应取决于现实和文化背景。比如“红牛”有品牌反应，而“牛”没有，因为现实中从来没有见过红牛，“牛”也经常作为名词使用。比如“白象”在中国有品牌反应，因为大象在中国并不常见，白象更不常见。但在泰国的文化背景下，“白象”没有品牌反应却有另一层含义。在泰国历史上，当国王对他的臣下不满时，会给他一只白象，因为白象被当时的人民视为神圣之物，但供养他需要花费大量的金钱，而得到白象的大臣很快就会陷入贫困。于是“白象”就成了“贵的没用的东西”(白象方便面躺枪)的代名词。 有些企业认为把类目名称注册成品牌名称，就可以垄断类目，封杀竞争对手，这是一个很大的误区。比如普通消费者听到“金华火腿”，大多会问“金华火腿哪个牌子最好吃？”即使看到“金华火腿”产品，你也可能会疑惑“为什么这个产品连个牌子都没有？”这恐怕就是垄断金华火腿商标的金华火腿公司吐血的问题。而金华地区其他火腿的品类名称不得不改为“金牌火腿”，导致“金华火腿”品类缺乏追随者和知名度，难以拓展。我们投资的“德州扒鸡”也面临着和“金华火腿”类似的问题。好在德州扒鸡是连锁店，名字比超市货架上卖的金华火腿吃亏少。如果德州扒鸡不是中华老字号，水果稀少，不如换个名字。 [ 降低传输负荷首先考虑的是听声音耳熟，也就是你一听就能明白是哪些词，比如“农夫山泉”、“周黑鸭”、“淘宝”。听名牌没有废话，更容易传播。如果听者问：“哪些词？”，会干扰传播，本项分数减半；如果你不能用一句常用的成语或谚语对这个问题给出简洁的回答，而需要逐字逐句的解释，那么这一项就成了鸭蛋。别人问“哪两个字是天图”，我一般都会回答“天津图书馆”，没有对方不懂的。曾经有人问我“甜食”这个词是什么，我回答“甜食，其他食物，食物”。结果对方问“丹田的丹？”我用了三秒说“同甘共苦”。现在甘其士包子正酝酿改名。 减少传播负载的第二个考虑是简洁。品牌名称应该是两三个字。汉语中对一个词基本没有品牌反应，需要加上“七牌”、“马牌”等“品牌”词，实际上浪费了一个词的表达机会。不是不能有四字，但是四字名称的定位反应要强烈到不需要加类别名，否则长名称加类别名会更长，传输负荷会大大增加。比如“农夫山泉”、“唐城小厨”都是很好的四字名，不用形容为“农夫山泉矿泉水”、“唐城小厨餐厅”；而“我的美丽日记”是一个糟糕的长名字。客户自动将其简化为“美妆日记”，但定位反应错误，品牌反应不足。不加班名就不知道什么是“美妆日记”。比如，在众多法国红酒中，拉菲在中国最为出名。一个重要的原因是它有一个简短的译名“拉菲”，有利于中国人的记忆和传播。这个命名法本来叫“品牌命名四原则”，后来改成了“命名四要”，比较简短，避免像“五道口/交警”那样得罪和谐君。 除了传输负荷低，第三个考虑是避免首字母缩写，纯数字和品牌名称字母数字混合，数字和汉字，汉字和字母混合。这种品牌名称不仅容易缺乏定位反应和品牌反应(进而缺乏记忆线索)，而且难以口头传播，因为往往需要说明一个音节是数字还是字母，甚至连发音都不一定统一。比如《2小时品牌素养》这本书，虽然作者邓德隆是国内多位定位专家，但书名还是有一点瑕疵。需要说明的是，口语交流中“是阿拉伯数字2而不是汉字2”，有的人读“2”，有的人读“2”。所以该书再版的话应该改名为《两小时品牌素养》。比如Htc和tcl，从字面上看是没有意义的。乍一看，还以为是一些科技术语的缩写。久而久之，主动给他们起了汉字“火腿肠”“太难吃了”的原型，企业未必喜欢。 降低传播负荷的第四个考虑，其实不是关于品牌名称本身，而是关于品牌名称和公司名称的关系。对于中小企业来说，公司名称和品牌名称最好相同，因为有些场合只适合公司名称，两者的约定可以让真正重要的品牌名称传播得更广。比如天途投资高福记的案例，被投中集团评为20度消费领域最佳创新投资案例，获得了大量的媒体传播。然而，消费者心目中只有“饭扫光”，没有“高福记”。因为公司名称和品牌名称不一致，“饭扫光”失去了一次传播品牌、提高销量的机会。 [避免混淆] 这是品牌命名的第四个关键点，目的是传播，但立足点不同。前面的“利于传播”是基于好名字的特性，而“避免混淆”则要求好名字不能与所在环境中的知名名字过于相似而造成混淆。 有人写过“皇太极”“大黄蜂”“牛盾”都是网络逼出来的好名字。其实是大错特错。在有利于交流的“众所周知的听”这个层面，听者很容易误以为自己听的是“皇太极”、“大黄蜂”、“牛顿”，于是问“哪些词？”说者没有解释的机会，但当听者日后真的看到“皇太极”、“大黄狂”、“牛盾”时，恐怕只会一头雾水，而不会认为自己听说过这些品牌。这就是玩谐音文字游戏造成的混乱后果。这类品牌很少成功，是最容易陷入命名误区的品牌之一。 当然，随着大部分短小有意义的好名字都被注册了，想起个好名字越来越难，花钱买个好名字可能是最有效的办法。但如果你不知道什么是好名字，那就更有可能花钱买垃圾。我们投资的青海小犀牛想着花钱把“酸奶老海清”的商标注册下来。我跟小犀牛老板说，就算你拿到了“青海老酸奶”的商标，那也是浪费钱，因为你根本就不要试图把类别名注册成品牌名。你需要的是更多的企业放大青海老酸奶的品类。小犀牛作为品类的领导品牌，自然是最大的受益者。 命名的四大要领——:定位反应、品牌反应、有利沟通、避免混淆3354是基于定位理论的系统命名法，以心法为基础。其有效性不是阴阳五行命理、运气等国粹命名法，也不是那些基于品牌成败论的命名法所能比拟的。一些名字不好的公司(尤其是互联网公司)也取得了成功，因为他们通过创造新的品类，获得了巨大的关注度和公关传播，从而弥补了名字的不足，或者烧钱做品牌传播；如果给它一个好名字，它实际上会更成功。如果你认为胜利者什么都是对的，很可能你会在不知不觉中模仿别人。 高端娱乐会所名称参考推荐 时光莲花 春光乍泄 遇见娱乐俱乐部 浪漫的 郝明娱乐俱乐部 我们是永远的永远 赛天籁 熊音娱乐俱乐部 一个娱乐会所 格调娱乐会所 尚易娱乐俱乐部 金悦娱乐俱乐部 名爵娱乐会所 金尊娱乐会所 跃进城 悦之尚 凯爵娱乐会所 凯曼 凯什曼 格莱美 葛优的故事 k歌风格 歌迪娱乐会所 歌迪娱乐会所 尚迪娱乐会所 云顶娱乐会所 乐雅娱乐会所 旋律 k立方 米莱发 麦迪龙 龙凤舞 一首歌 你是乐邦 岭场坝 好声音 金阁会 西格坊 麦糖果 麦迪乐 卡惠 歌手 尊帝龙 声音向四面八方传播 粱山主场 雅韵娱乐会所 明升娱乐俱乐部 侯迪娱乐俱乐部 思本娱乐会所 酷乐空间 超级明星 迈东前线 迈克疯了 乐洁纯k 莱格娱乐会所 麦莱娱乐会所 天外来客 麦巴格迪 饶城 强势歌手 自然之王 谷歌之王 PK盛迪 顾 爵尚娱乐会所 黄俊娱乐俱乐部 帝爵娱乐会所 常棣天一 第一娱乐会所 一绝娱乐会所 天一娱乐会所 昌邑娱乐会所 冯斌娱乐俱乐部 天籁客 莱克娱乐会所 天籁迈克 天籁麦霸 后爵娱乐会所 迈友娱乐会所 星乐湾 天海娱乐俱乐部 麦雨娱乐会所 麦克勒 和乔 麦丰 麦克风 呼玛娱乐会所 李滨娱乐俱乐部 第一娱乐会所 金牌局 桂柏佳 浣兔园 酷游子 威利秀 时尚k 动感音乐 金宣律 玉珍朱珂香 金德乐 花开了 金色彩虹 乐尚美 从香 有赞镇 向顺风 让你的梦想飞翔 桓伊 宇春娱乐会所 魏云 麦旋风 刘超学校 酷乐娱乐会所 海格娱乐俱乐部 华宇娱乐会所 久其娱乐会所 蓝波湾 小镇故事 美爵娱乐会所 麦尚风 于一杜歌 蓝精灵娱乐会所 畅爽娱乐会所 卡隆娱乐俱乐部 沸点娱乐会所 领地娱乐会所 香时光娱乐会所 麦克风娱乐会所 好邢星樊氏娱乐会所 乐动力娱乐会所 麦岛娱乐会所 一起乐娱乐会所 惠帝娱乐俱乐部 郝迪娱乐俱乐部 天上人间娱乐会所 钱柜娱乐会所 东方佳人娱乐会所 上帝娱乐俱乐部 1壹加壹娱乐俱乐部 金翅鸟娱乐会所 滚石娱乐会所 潮汇娱乐会所 夏绿蒂娱乐会所 醉酒浪漫 酷悠 黑蚂蚁 马哈娱乐俱乐部 马哈哈娱乐会所 明珠娱乐会所 x空间 格米量贩娱乐会所 一环沙酒店娱乐会所 年代国际娱乐会所 GOGO娱乐俱乐部 寻源专业娱乐会所 星蝶KTV 爱麦量贩娱乐会所 不见娱乐会所 黄金时代娱乐 凡人专业KTV 帝豪 好友卡拉ok厅 星光夜娱乐俱乐部 名企文章不得自行转载，违者必究！