没有他，先有一个成功的案例，再有人刻意去做。 前面提到的诗人济慈的名诗《希腊古瓮颂 Ode on a Grecian Urn》的翻译其实很巧妙：“希腊文”中的“古”字反过来和后面的瓮组合成古瓮，对应辅音G，“瓮”和瓮的意译并存：中英文形成字面呼应。 轻微的修饰给译名增加了一些趣味。再者，还有标题《天方夜谭 The Arabian Entertainments》。“阿拉伯地”指的是古阿拉伯地区，“夜谭”指的是书中的故事在白天之后讲述：一片遥远而奇异的土地，一个神秘的夜晚，一盏昏暗的油灯，一个虚假的生日，一个离奇的故事，在第一缕晨光到来的时候戛然而止，让人想。 创造了《天方夜谭》一词的严复，是一位崇尚“信、达、雅”的翻译大师。被学者认为“庸俗无聊”的民间故事，瞬间变得古雅。――后人以《一千零一夜》出版了《天方夜谭》的书名。一方面，它基于翻译版本(如Mille et Une Nuits)，另一方面，它可能在 与《天方夜谭》相比，后者相对大众化，也更易被察觉：《一千零一夜》从床上开始，写神、魔、欲并不枯燥，但考虑到书的历程和受众，“俗”必须是绝对的。――国内科技巨头阿里巴巴的名字来源于《一千零一夜》的故事。 传言阿里巴巴有所谓的“破冰”文化，规模不小，但应该没有《一千零一夜》描述的那么好。――故事里的阿里巴巴，出身贫寒，后来靠运气获得了财富，很励志，但从头到尾，很难找到一些积极的因素：从他运出山洞里的金币那一刻起，阿里巴巴就是个贼。 首先，来源 运气能给人带来财富，聪明能留住财富。这大概是《阿里巴巴与四十大盗》的主题。可怜的阿里巴巴是幸运的，聪明的马尔基纳是女仆。――运气和聪明通常被认为是不可能同时拥有的。这也是马云早期想聚集18个创始人共同创办阿里巴巴公司的原因。 马云刚创业的时候，他的产品叫“中国黄页”。他知道传统的黄页，企业的名字按字母顺序列在电话簿里。一个以“阿里巴巴”命名的公司，除了“财富”的故事，看重的是这个字以字母“A”开头，在各种场合都能排在前面：“苹果Apple”、“亚马逊Amazon”甚至“华硕Asus”、“宏碁”都是以品牌命名，原理相同。 再者，它是“亚马逊”对亚马逊河的隐喻意义。“阿里巴巴”不分语言、不分种族，享誉全球，使得营销事半功倍。――在民间故事中，阿里巴巴被呈现为一个拿着不义之财的小偷，但阿里巴巴公司形成的品牌形象却掩盖了其命名的虚拟形象，犹如过河拆桥。 二。体系结构 事实上，“阿里巴巴”公司几乎把《阿里巴巴与四十大盗》的故事和形象都榨干了，几乎形成了一种“结构化”的趋势。阿里巴巴以B2B起家，切入C端的购物平台取名淘宝。这个品牌被命名，意思是字母意义上的“淘宝贝”:阿里巴巴喊了一句咒语，进了山洞。面对大量的金银货币，它只拿走了(淘来的)金币。 用来辅助淘宝平台的支付工具命名为支付宝，沿用了淘宝的思路。支付宝里有个功能叫芝麻分，用来评估信用。表现为：如果用户有芝麻信用，可以召唤支付宝里的财富。――阿里巴巴打开藏宝洞的口头禅是“芝麻开门”！ 过去，支付宝在社交方面尽力了。从品牌命名来看，名字直接切入产品功能，因为绝对贴切，锁定了它的扩展性。支付宝向上社交从来没有微信向下支付那么容易：微信可以扩展微信支付。支付宝呢？ 当时，由于淘宝和支付宝的成功，国内许多互联网产品纷纷效仿，冠以“宝”的后缀，阿里巴巴公司也不例外，出现了“余额宝”、“相互宝”等现象，前者是理财产品，后者是保险产品，后者是“宝”的谐音，而“淘”、“相互宝”则出现了。 第三，蜕变 “天猫”商城是从淘宝分离出来的，“阿里妈妈”的营销平台是从阿里巴巴演变而来的。从品牌命名上看，和那个著名的民间故事无关，但从功能上看，还是和之前的产品一样，是同一个结构：B端，阿里巴巴；c、淘宝；支付工具，支付宝；c端，天猫商城；营销工具，阿里妈妈。 “天猫”是阿里巴巴进入“动物王国”的开始。此后，如果公司及其关联公司、品牌名称、产品名称、吉祥物设计都能以“动物”命名，就再也不会以其他任何形式出现。――融合人工智能和自动驾驶技术的机器人命名为“小曼驴”。它一点都不介意“驴”的形象，也不会 当然，有疑惑的人，如果能想到故事里的阿里巴巴，用驴驮着金币回家，可能就放心了。――至于名为“闲鱼”的二手物品交易平台，大多数人自然能想到“闲鱼”。至于“咸鱼”，俗话说“咸鱼能翻身”，大概意思是好事，猪还能飞(淘宝旅行升级“飞猪”)！ 如果维珍维珍的名字是“像‘处女’这样的新业务。”》，很现实，但阿里巴巴旗下的物流品牌“菜鸟”很谦让。―――“菜鸟”和“神马”都是网文，后者确实搜索。 “盒马”，与“河马”谐音，被称为“盒马鲜生”，但与荷马无关。和鲁班想接近鲁班是不一样的。――其他像“知更鸟”、“千牛”、“大鱼”之类的人，似乎不值一提：他们的命名方式。 第四，爬山 在“动物”这个名字出现在阿里巴巴之前，其实它已经因为并购在，也就是雅虎中国，拥有了“动物”。雅虎Yahoo，成立于1994年，是国内互联网上以“动物”命名品牌的起源，追随者和模仿者有企名网、奇虎等。 大公司为了自己的发展战略进行投资和收购从来都不奇怪。――并入阿里巴巴版图的公司或品牌，与“民间故事”和“动物园”关系不大，只是偶尔为之：比如最近关闭的音乐平台“虾米”，就有一个音乐作品管理系统，名叫“音蜗牛”。 “考拉海购”是从“企名网”科技获得的。――要么收购后转型命名为阿里巴巴特色，如网络基础设施服务平台原名“王湾”，现名“企名网”。当然，大部分还是会保持原样，至少在命名上是这样的，比如外卖平台饿了么，比如大众点评的标配https://www.zhucesz.com/，还有阿里巴巴和https://www.zhucesz.com/共同出资的毛宁电子商务。 以8000万美元收购的数据统计分析平台友盟，可能是阿里巴巴这些年来最有收获的举措之一，因为友盟创始人在进入阿里巴巴后，通过搭建淘宝内容体系，发动千人千面，成就了阿里巴巴移动互联网的地位。――甚至到后来，这个人好像刚从神坛上掉下来，因为个人的失误而原地踏步。 动词（verb的缩写）翻译 的购买。com域名是当年阿里巴巴做的一件大事。世界级的大公司，没有世界级的域名，永远是我心中的恨。有了之后，如果吃了一颗定心丸，似乎其他的事情就会点点滴滴的来了。阿里巴巴，一个类似赤贫的樵夫，有打开藏宝洞的法术，有无穷无尽的财富，可以像蚂蚁一样天天扛进我家。 “蚂蚁金服”这个名字的意思是“蚂蚁搬运，积少成多”(或者“树”的正面)。Antfin来源于Ant Finacial的缩写，Ant Dak Antsdaq以Ant命名，是从纳斯达克借来的。安特彻恩想成为区块链。以蚁族的同源系列命名的，有阿里-、陶-、-宝： 阿里巴巴，Alimama阿里妈妈，阿里云，Alijk，AlibabaPictures，全球速卖通，支付宝，AliOS，淘宝淘宝，天猫，陶艺eTao. 高德导航有一个比较纯正的英文名Autonavi，不像丁琪媛Talk那么混血儿，而飞猪既有拼音域名朱非，又有英文风格Fliggy，来源于Fly piggy的变体组合缩写，类似于盒马，既是Freshhema又是Freshippo。 不及物动词补充 阿里巴巴名下注册的商标有几万个，大部分大概只是为了保护。可能都没有实际使用过，大部分都没有提到。――蚂蚁金服旗下的网商银行Mybank，可以牵强附会地称为“微众银行”:你跳，我跳；我们银行，我的银行，… 然而，我的事实来自于“蚂蚁蚂蚁蚂蚁”的拼音首字母组合。网商银行的产品“MyLoad”，原名“蚂蚁微贷”，表现为命名的拆分。一旦放大，所谓的结构和体系都很可怕。 至于“柏华”和“借白”，其威力之大，直接影响到白的发音。以前人们把白读成轻声的“被”，现在大家都要读成“被b”。总的来说，这两个名字质量都不高。之前评论这两个品牌的命名风格，动词语气助词，带劝诫： “花白hubei”，阴平降到低沉，像个胆小的人，憋着提建议的勇气，但被训斥后，想说的话早已吞进肚子里；而“白洁JieBei”(声调倾向于类似花圃)，在“解”字的去声和“白”字的轻声之间有高得多的势能，所以发音相对不那么纠结。 阿里巴巴还拥有著名的DAMO学院，探索、冒险、动力和展望学院――不管英文解释多么夸张，它的中文名字可能永远不会被注册。――佛教中的达摩禅师，他的名字用拉丁文翻译成达摩。对比达摩DAMO和上面提到的案例可以看出，去掉阿里民间故事背景后的品牌名称，大部分都经不起推敲。