在充满不确定性和未知性的一年里，你的品牌/工厂表现如何？ 近年来，受疫情、新规、全球经济不景气等因素影响，无论是线上还是线下，化妆品行业还是其他行业，品牌、企业、门店的倒闭都特别凶猛。 调查数据显示，2021年，https://www.zhucesz.com/,有超过1万家企业名称、经营范围和品牌名称中含有化妆品的企业被暂停和注销，同比增长18%。根据美国食品药品监督管理局的数据，2022年1月至7月，至少有166家化妆品制造商被注销。 “难”已经成为摆在化妆品行业众多企业面前的关键词。 在如此艰难的发展环境下，如何修炼内功，夯实基础，创新突破，顽强成长，重振本土化妆品行业的信心和希望，成为新一届国内化妆品行业面临的课题。 2022年8月23-24日，由品冠主办的“坚韧成长”2022(第十五届)中国化妆品大会隆重开幕。来自化妆品行业各链条、各领域的企业家、高管、精英齐聚一堂，从高维度把握行业脉搏，共同探讨变革之年高韧性企业的特质和国货新品的韧性成长之道。作为本次中国化妆品大会的战略合作伙伴，贝豪集团CEO梁红梨受邀发表《新国货的韧性》主题演讲，从创新化妆品ODM企业的角度，揭秘国货新品韧性增长的密码。 产业结构调整，新国货的未来在哪里？ 在过去的30-40年间，国际大牌凭借供应链、品牌营销、渠道、产品质量、价格等优势，形成了对本土品牌的全方位“打压”，这是中国化妆品市场长期以来的一种格局。 但伴随着中国工业生产力、科技实力的提升，人民消费水平和消费意识的觉醒，新的线上渠道的不断涌现，新一代消费者民族自信心的提升，以及各方面实力与大品牌相当的国内新品牌群体的崛起，国际大品牌一统天下的局面被打破。 然而，新国货风光无限的背后，却隐藏着诸多隐忧。例如，许多新的国内品牌都参与到极端的价格战中，频繁地提供促销折扣，买一送一。没有最低，只有更低。面膜的价格甚至可以低至几毛钱，十几块钱就可以买到彩妆“全家桶”。 在北豪看来，这种低价竞争是没有前途的。 一方面，不断降低价格意味着产品质量无法得到有效保证，没有质量就留不住消费者。对于品牌发展来说，没有消费者，只能是死路一条。以前火过的本土牙膏品牌和彩妆品牌，因为低价竞争，正在逐渐消亡。 另一方面，便宜不代表国货新。受困于低价，国货永远摆脱不了低价低质的束缚，更别说与国际大牌竞争了，这对本土化妆品行业的发展是有百害而无一利的。 所以，打好产品品质的基石，树立文化自信，不浮于营销表面，用行动俘获消费者，在高层次的轨道上良性竞争，才是国货新品未来发展的有效途径。 “一个企业做得快不重要，做得长久才重要。在变革之年，更要练好内功，做好自己。”北碚集团CEO梁红梨说。 北豪集团CEO梁红梨 做点什么，做点什么。 作为一家深耕中国化妆品市场35年的创新ODM企业，贝好这么说，尤其如此。 坚持真正的研发；d、真创新，坚持好品质，争做优质国货的引领者，做数码美妆工厂与文化产业融合的探索者。北豪做了一些事；没有以次充好，没有价格战，北豪会有所作为。 了解本土面膜发展史的人都知道，面膜曾经在中国化妆品市场大放异彩，培育出了众多知名的本土面膜品牌 然而，面对无序的竞争，贝豪一直坚持正视面膜的价值，坚持研发投入不封顶；研发与创新，坚持推出差异化的面膜新品，恪守高品质、高效率、高安全性的底线，以真正的研发引领中国面膜走出困境。真正的创新和高质量。 2008年，贝好独创推出蚕丝概念面膜，颠覆传统厚重的无纺布薄膜材料，将面膜带入轻薄隐形时代；2014年，北豪推出长炭黑金面膜，掀起一股黑片潮；2016年，贝好相继推出大马士革玫瑰水面膜和提拉紧致V脸面膜，继续引领面膜市场潮流；2020年，聚焦功效创新，贝浩推出紧致抗皱面膜，成为高端抗衰老产品，引领面膜功效时代。 一贯的专注与创新，以及正版、稳定、可靠的品质，让贝好成为无可争议的创新型口罩ODM企业。在业内，“北昊制造，必是精品”可谓家喻户晓。截至目前，贝好已经为300个品牌提供了优质服务，包括国有上市企业、民营上市企业、民营企业以及线上线下渠道品牌，深受好评。 在本次中国化妆品大会上，北昊集团荣获2022中国化妆品蓝玫瑰奖“年度影响力厂商”奖项，这也是北昊集团连续第七年荣获中国化妆品蓝玫瑰奖。 全面赋能新国货韧性增长。 因为这份坚持和创新，北豪对赋能国货新品，帮助其在韧性中成长充满信心。 在品类布局上，贝浩扩大了全品类，从面膜系列延伸到更广泛的化妆品品类。在丰富产品线的同时，也为客户赋能了更加多元化的高效优质产品，为消费者带来更多品质选择。 在全球布局上，贝好在中国广东、中国台湾省、法国、日本设立了七家工厂，可以集合全球优势资源，满足客户差异化需求，为品牌提供稳定的供应链服务和保障。 为了进一步探索企业的数字化建设，2019年，贝好推出了巨额投资的单体项目——贝好全球美妆文化创意产业园。 据了解，该产业园总占地面积20万平方米，集创新、科技、美学等理念于一体。并设立了研发等项目；d和制作中心、脸型博物馆、创客空间、游客中心和面膜DIY体验中心。是集科技、文化、艺术于一体的现代创意美学工厂。 这也是贝好探索美妆制造与文旅产业融合，提升工业制造价值和溢价空间，赋能国货突围的一大力作。 建成后，该工业园将成为全球总部和研发中心。北昊集团研发中心。现在，工业园已经建成，目前正处于内部装修阶段。预计年底将投入试运行。 梁红梨在会上说：“我们要做更懂中国人的产品，讲好中国文化故事，改变消费者对国货的认知。我们真正的竞争从来不是同行之间的竞争，而是与国际大牌的竞争。" 共同书写一幅国货新品的美好画卷，是贝好一直强调并坚持做的事情，也是贝好在瞬息万变的化妆品市场中韧性增长的秘诀。 报告/反馈