[来自国新办新闻发布会的报道] 光明日报记者陈辰董伟 就像人在社会上要有名字一样，企业在市场上也要有名字。名称是一个企业区别于其他企业的显著标志，也是其商业信誉的载体，包含一定的财产价值。近日，国务院公布了修订后的《企业名称登记管理规定》(以下简称《规定》)。将于3月1日起施行的《规定》，是对1991年国务院批准的有关规定的全面修订，是深化简政放权、加强监管、改善服务、优化营商环境改革的重要一步。103010有哪些变化？1月21日，国新办举行国务院政策例行吹风会。国家市场监督管理总局副局长唐军、司法部法制二局局长刘长春、国家市场监督管理总局注册局局长杨红灿回答了提问。 原因：自主申报代替前置审批更能激发市场活力。 “这次修订的《规定》最大的变化和亮点在于，将企业名称预先核准制度改为企业名称自行申报制度，将企业名称预先核准的行政许可事项改为行政机关向企业和社会提供服务。”杨红灿直言。 为什么会有这样的变化？记者了解到，以预先核准为核心的企业名称登记管理制度，对保护企业名称相关权利、维护市场秩序发挥了积极作用。然而，随着我国经济社会的快速发展，特别是近年来商事制度改革的不断深化，现行的企业名称登记管理制度已经明显滞后。 “这种滞后主要体现在在企业登记程序前端设置名称预先核准程序，导致企业登记环节多、耗时长、开办成本增加；企业命名难，由登记机关判断企业名称是否相近，是否可以使用，导致企业名称资源日益短缺，难以满足企业数量快速增长的需要。相关制度不健全，如企业名称争议解决缺乏法律依据，事中事后监管机制不完善。因此，有必要全面修改现行规定。”刘长春解释道。 为了实现从前置审核到自主申报的转变，市场监管部门进行了一系列配套改革，——，全面开放企业名称数据库，让企业知道现有企业都使用过哪些名称，建立了企业名称自主申报制度。 “改革成效显著，不仅赋予了企业自主选择名称的权利，还提高了工作效率。”据唐军介绍，按照原来的规定，企业名称审批需要10个工作日左右，现在是即时反馈。在实践中，90%以上的自我声明的名称是在企业注册时核准的。因此，企业名称登记制度的改革有利于优化营商环境。 如何管理：违背公序良俗的“近名牌”名称不能取。 放，不代表不管。给企业选择自己名字的权利，不代表可以任性。“改革坚持‘管理并重’的原则，企业名称可以自主选择，而不是放任自流。企业名称中有一些规范和禁止的行为。”唐骏强调。 据了解，《规定》完善了企业名称的基本要素和构成规范，细化了企业名称的禁止性要求，明确了外商投资企业名称、企业分支机构名称、企业集团名称的相关规则，还明确了国家规定的其他情形下不得使用企业名称。 杨红灿表示，取消名称预先核准，并不意味着登记机关不再对企业名称进行审查。自行申报成功的名称，在企业设立登记或企业名称变更时仍需进行审查。审查的重点主要集中在是否 事实上，市场监管部门一直在规范企业名称的管理。“去年新冠肺炎疫情发生后，我们将火神山、沈磊山等敏感词纳入系统管理，配合有关部门对知名医院等机构的假冒问题进行清理整顿，及时纠正各地不恰当的名称，引导和规范企业依法使用名称。”杨红灿透露。 一个企业的做大做强，归根结底是靠企业的综合实力和逐渐积累的品牌效应，而不是仅仅靠一个名字。“我们鼓励企业申请和使用原创、丰富的企业名称，以提升企业形象和竞争软实力。但监管部门也会严格按照相关法律法规，对违法违规、有良好习俗、有诚信意识、有‘傍名牌’等不当行为的企业名称进行监督管理，规范秩序。”杨红灿强调。 003010(2021年1月22日第十版) 来源：光明网-《规定》