12月1日，企名网发布了年度弹幕，第一个是“叶青辉”。查田燕app发现“叶青辉”商标已申请注册。此外，“叶青洁”也被许多公司申请了注册商标。今年，一些公司还申请了企名网年度弹幕前五名的“有内在味道”注册商标。 前段时间海口，沈腾是一家很大的影视文化有限公司，也是红遍网络。“那可是个大公司”简单直接的名字，让网友们直呼沈腾的脑回路诡异又幽默。 为什么这些网络流行语会成为公司商标注册的对象？为什么公司名称可以这么随便取得？这背后的商业考量是什么？ 一、古代玄学。 姓名是人类为区分个体差异而赋予的语言信息符号，是人类的第一张名片，是对人类整体形象的介绍。自古以来，命名就是一门学问。 俗话说：一生二运三风水四德五学六七相八拜九友十修。受古代封建思想的影响，名字被认为是后天改变人生的方式之一。你要先看看孩子的生辰八字，算算五行的盈缺，再选个好名字平衡一下。时至今日，仍有一些家长在给孩子起名时，想找个高手算算。 其实用形而上的手段给孩子取名，也代表了父母对孩子有更好生活的期待。人们特别注意名字。“君子不能改名，小人不能改姓。”这句话承载了很多人对侠义精神的向往，也从侧面反映了人们对名字的重视。 对于一个企业来说，有一个好的名字同样重要。 在讨论企业命名的知识之前，我们先来简单了解一下企业的名字都包括哪些内容。在本文中，企业名称可以广义地指允许消费者区分其产品或服务的名称、术语、标记、符号或设计。具体表现为商标、品牌、公司名称、域名、产品名称等。 其中，公司名称和商标受法律保护，公司名称的“字号”部分在注册地受保护，商标受全国保护，全国独一无二。品牌是指产品和产品系列在消费者心目中的认知程度，是注册在消费者心目中的企业名称。 了解了公司名称、商标、品牌等概念后，就可以仔细分析企业名称背后的商业考量。 先来分析一下企业的“玄学”命名。用“玄学”命名，不仅发生在人名中，也发生在企业名中。 化妆品品牌百雀羚历史悠久，创立于1931年。传闻创始人顾志民在街上遇到一个算命的盲人，于是上前询问他的产品该取什么名字。瞎子经过仔细计算，给它取名为“百雀羚”。百鸟朝凤，取百鸟朝凤；灵灵，上海话灵光的谐音，意为“好”。此事得到了顾志民后人的证实。 我们暂且忽略这个故事的真实性，但这个故事为百雀羚品牌的诞生增添了玄学色彩。虽然不能起到古代皇帝改朝换代时编造一些童话故事巩固自己政权的作用，但可以增加话题性，为品牌增加新的传播点。 用玄学命名企业的情况现在依然存在。去网上搜索公司名称，有很多以周易大师名义开的企名网站。 当然，这些企业和公司的名字并不是随意取的，它们是经过深思熟虑的，甚至是付费的，它们包含了创业者的美好期望。 第二，今天有网络名人。 相比一些公司对玄学的推崇，一些公司紧跟时代，更喜欢用网络流行语作为企业名称。 武打骗子马保国因在企名网鬼畜区被鬼缠身而红遍网络。“规矩点”、“松果轻弹闪电鞭”、“不小心，没闪”之类的话也炸了。随后网上爆料称“规规矩矩”被海南某公司注册为公司名称。搜索“行为 近日，丁真在四川理塘意外走红，大火之后，多家企业申请注册“丁真”商标。“打工男”“我裂了”“秋天的第一杯奶茶”等网络热词也在申请商标。 其实这种现象已经持续很久了。搜索“神马浮云”、“蓝瘦香菇”、“让他一个亿”等老梗也能找到一些公司名、品牌名。 为什么企业命名从玄学到网络名人？我认为有以下几个原因。 放大互联网的“瞬间灵感”，UGC内容的商业价值就显现出来了。 进入互联网时代后，很多企业都建立了内容社区。这些内容社区成为了人们表达、发泄、社交的场所，同时也承载了人们的创作欲望。 我们可能无法通过创作像脱口秀和相声演员来谋生。一个人的灵感是有限的，但每个人都有“瞬间灵感”。把这些瞬间的灵感通过弹幕、评论、短视频等方式表达出来，相对简单。 这些“瞬间灵感”其实是大众用偶尔高昂的智力成本创造出来的优质UGC内容，廉价且可观，让企业在命名时减少了一定的智力成本。而一些优秀的“瞬间灵感”很容易被复制，通过高速发达的信息网络可以迅速传播，形成一定的知名度。选择网络名人流行语作为商标和公司名称，是对UGC内容商业价值的进一步挖掘。 比别人先开始一步。 使用网络流行语作为商标和公司名称的企业，在成立之初就已经有了一定的流量基础，有利于产品的推广。金叶(小目标)香烟的推出广受好评，王思聪吃热狗的表情包也衍生于各种周边。 追求利润 流行语商标抢注现象一直存在，商标注册成本低。把网络流行语抢注成商标，或许可以扬名立万，卖个好价钱。此前网上有传言，有公司称有人曾想出价15万元以上购买“守规矩”商标。 防御性登记 有些网络流行语来源于个别企业的产品或服务，比如腾讯的“稳我们能赢”，易博的乐华公司的“一波王者轰炸”，查理工作室的“管好自己的事”。这些商标不仅起到一定的防御作用，还可以防止其他公司注册限制其经营活动。 三。随心所欲地打造网络名人。 除了越来越网络名人化，企业的名字也越来越随意。 今年8月，沈腾的《那可是个大公司》就是一个介绍。后来，蒙牛和可口可乐合资成立的奶牛乳业有限公司也在网上被热议。后来，网友们开始寻找一些精彩的公司名称，比如何炅的“人可以热”，张伟的“有活力”，郭德纲的“你可以做到”，林更新的“龙百万梦”.幽默随意的公司名称层出不穷。他们为什么选择这些名字？我认为有以下几个原因。 制造对比 给公司和商标命名在大众心目中的印象原本是一件比较正式的事情，但幽默的命名方式看似随意，却能在大众心目中产生强烈的对比感，在公司和商标注册之初就能吸引一波热潮，便于以后的产品推广。 低成本高回报 商标申请成本低。取一个很有幽默感的精彩商标，可以引发全民讨论，增加品牌出镜率。是一种非常成功的低成本展示广告，也是企业进行营销的一种方式。 特别申请登记“特别不服从”和“特别服务”和建立“老猛”在袁琪森林。这些命名方式可能只是因为企业需要注册一个公司，需要一个事件营销，用一个随机的名字就能吸引眼球。 同时，这些随机选择的品牌名称和公司名称可以成为公众讨论中的“网络名人”，从而导致其他人效仿。 Skycheck应用程序显示，有78家公司搜索“那是一家大公司”，46家公司 实际上，无论企业的名称是网络名人还是随机的，都可以把这个商业事件变成一个社会事件，具有话题性，“出圈”，具有强烈的冲突感和争议性，可以归为“事件营销”的一种手段。 同时，随机和网络名人命名可以拉近企业、品牌和消费者之间的距离，改变品牌形象，让企业年轻化。比如长城汽车前段时间推出的哈弗大狗，名字来源于网友的征集，完全不同于以往汽车名字偏向高大上的方式。这让长城汽车看起来更年轻。 四、名字背后的黑暗 而且企业的名字不仅仅是为了营销。商标注册成本低，受法律保护，全国独一无二。所以也衍生出了很多利用商标牟利的黑色产业链。 一是来源于通过商标抢注获利的公司。这个分公司注册了自媒体和大公司的商标，然后联系对方谈判牟利。比如，企名网up主荆汉卿用自己的名字作为账号名称被抢注，引发了企名网up主的商标自查浪潮；“无印良品”和“特斯拉”的商标在进入中国之前就已经注册了。 第二，品牌名称已经成为企业之间竞争的工具。有些企业把商标当成竞争的手段，限制竞争对手的工具。a站的子公司曾经注册了“企名网”商标，国际分类“10”，医疗用品方向，成人性用品领域。企名网对这个商标的上诉败诉，后来在舆论争吵中，a站因为这个商标不符合价值观而取消了这个商标。 第三，商标成为一些企业盗版的工具。一些企业为了提高知名度，混淆消费者，申请与知名品牌近似的商标。比如类似六个核桃的商标有很多。很多企业只能大量防御性注册。海底捞对海底捞的上诉失败后，注册了246个类似“海底捞”字样的商标，老干妈也注册了上百个类似老干妈的商标。阿里巴巴甚至收藏了“阿里爷爷”和“阿里奶奶”。 这些黑色产业链极大的浪费了商标注册的资源。同样，如果企业注册了商标名称却不使用，也是一种资源浪费。 另外，很多企业被点名要一点一点降低下限，价值观有问题。 疫情期间“火神山”“雷神山”居然有人注册商标。最近由武侠骗子衍生出来的梗“规规矩矩”，也被公司名称和商标注册所追捧，有一种“娱乐至死”、“追名逐利”的悲情。 结论： 哥伦比亚大学法学院教授武秀明曾在《注意力商人》中说过，争夺注意力是所有商业活动的最低逻辑。只有了解商家如何争夺注意力，你才能抓住现代商业竞争的本质。 在注意力稀缺和信息碎片化的时代，企业利用网络流行语和随机名称来抓住人们的注意力，可以在一段时间内增加自己的品牌知名度和品牌联想。但是，一些没有底线的名字也可能造成人们对其品牌的负面联想。 给企业命名是一门学问。好的话可以吸引流量，改变品牌形象。如果不好，会浪费资源，损害品牌资产。