逢年过节，很多企业都喜欢定制有自己企业特色的“红包”，既喜庆，又能展示自己企业的文化和形象。今年春节期间，微信将这一做法搬到了网上，推出了定制企业微信红包封面的功能。企业可以通过企业微信定制专属微信红包封面，让员工将微信红包打包发送给微信好友。

可能有人会认为，企业微信的定制红包封面只是在原有微信红包的基础上，增加了企业的“logo”。这没什么新鲜的。但笔者确认，正是这样一个小动作，才能显示出企业微信像企业和用户一样，提供更多“有温度”服务的决心。

据微信团队的消息，只要是微信认证的企业，其管理员就可以登录企业微信管理后台，根据提示定制微信红包封面，并通过“企业微信通知”或二维码将红包封面发送给员工。员工收到红包后，可以给亲戚、朋友、客户发定制的红包。微信用户收到红包时，可以看到公司专属的红包图案和公司名称。这种游戏让移动支付时代的红包游戏更加贴近我们现实生活的传统。

其次，每个企业可以在企业微信中定制三个红包封面，可以定制，也可以使用官方模板。通过这三个红包封面，企业可以充分展示自己的特色文化、品牌形象和品牌价值，也让员工更有归属感，带来更真实的企业社交体验。

更重要的是，企业微信定制红包封面的推出，也代表了企业微信未来的最新发展方向：3354“人即服务”理念。

在2019微信公开课PRO现场，张小龙表示：“如果把企业微信定位为公司内部的沟通工具，我觉得它的场景和意义会小很多，只有延伸到企业外部，才会产生更大的价值。微信后续的新变化是基于一个新的理念3354，希望企业的每一个员工都成为企业服务的窗口。人就是服务，而且是认证的服务。”在企业与客户的互动过程中，很多客户希望与代表企业的员工直接接触，从而更直接、更快捷地获得服务。在企业微信看来，企业的每一个员工都可以是企业服务的窗口。员工在为客户提供服务的同时，也可以向外界传递企业价值，让企业对员工更加认可。

这次定制红包封面的游戏，是腾讯和微信基于对企业和用户社交需求的理解，为企业提供的更人性化的运营模式。同时，通过红包功能的改变和升级，赋予了微信红包更多的温度，更好地诠释了“微信是一种生活方式”的理念。