文|编辑徐| G3007

本月起正式实施的书明号123(以下简称《办法》)和书明号123(以下简称《标准》)有望对电子烟进行重拳打击，这意味着电子烟行业的法制化、规范化进入新阶段。

根据标准，电子烟雾中尼古丁浓度不得高于20mg/g，尼古丁总量不得高于200mg。杂质和污染物如重金属、砷等的限制。并规定了气雾剂中允许的添加剂和最大剂量。

标准还要求电子烟吸烟用具应具有防止儿童启动的功能和防止意外启动的保护功能。届时，所有果味电子烟将下架，全国统一电子烟交易管理平台只提供国标烟味电子烟和带童锁的烟具。

至此，电子烟终于有了国标，市场将迎来以下新变化：电子烟市场所有参与者必须持证经营，包括供应链、品牌、公司、零售店，所有市场交易主体必须在全国统一的电子烟交易管理平台上进行交易和备案，无证小厂和品牌将被彻底淘汰；水果味电子烟、开放式电子烟、无尼古丁电子烟将全部下架，零售店将转为集体店。

公开资料显示，截至目前，已有近400家电子烟供应链、品牌和海外出口企业获得电子烟生产许可，其中电子烟品牌近40个，其中这40个品牌的至少51个烟棒和至少100个烟弹通过了初审，可以通过全国统一的电子烟交易管理平台进行预定销售。

“健康”、“安全”、“不成瘾”都是制造出来的假象。电子烟其实就是一颗“糖衣炮弹”。淡淡的香味，非明火产生的烟雾，看不见的烟草，看似健康的电子烟真的健康吗？答案当然是否定的。

电子烟在年轻人中很受欢迎。2021年10月，复旦大学健康传播研究所发布的《电子烟管理办法》显示，近一半的受访青少年在13-15岁时开始首次吸食电子烟。过去30天内吸过电子烟的青少年买的水果最多。

可以说，果味电子烟具有很强的“入口效应”，而书明号123的正式实施有效地堵住了这扇门。

a第一次接触电子烟是在高二的时候，当时和朋友出去玩，看到朋友在抽电子烟，有一股清香的薄荷味。她不需要打火机，也不需要抖掉烟灰，吸完之后身上和手指上只有淡淡的香味，让她觉得很新奇，颠覆了她对香烟的认知。与传统的相比，电子烟通过加热含有香精成分的香烟油，可以雾化成蒸汽供使用者吸入。在朋友的鼓励下，她也成了电子烟的贼船。

起初，小啊抱着好奇的心态尝试，一发不可收拾，渐渐上瘾。后来，他成为了一名羽翼丰满的电子烟控。今天的草莓味，明天的橘子味，后天的柚子味，每天都有新的味道。

a有一个专门存放电子烟的小抽屉，里面有各种口味的电子烟，不仅有常见的水果口味，还有奶茶、冰淇淋等一些新奇的口味。包装精美的烟壳，华丽的烟壳，成了小a非常珍贵的宝贝，电子烟的多种口味和设计也是小啊这样的年轻人沉迷入坑的主要因素。

在青少年中，潮流总是来得很快，电子烟早就流行起来了。电子烟猎取青少年，对青少年造成极其恶劣的负面影响。

小伙伴D是高中老师，对于电子烟真的是头疼。我在教室里没收了几个男同学的电子烟，问他们是哪里来的。没想到是学校门口的文具店。无良无良商家竟然将魔爪伸向青少年，偷偷卖电子烟，中学生成了常客

在许多青少年中，吸电子烟已经成为一种时尚。有些电子烟充满了新鲜感，却产生了各种味道和令人眼花缭乱的烟雾。最直接的目的就是吸引青少年。作为习惯，达到法定年龄买烟，直接转化为烟民。大量证据表明，从未吸烟的未成年人在使用电子烟后更有可能开始使用烟草。几乎所有的电子烟都含有少量的尼古丁，这可能导致烟瘾的“入口效应”，增加对尼古丁和烟草的依赖。

标准的正式出台，所有果味电子烟下架，最显著的效果就是防止不吸烟者，尤其是青少年成为吸烟者，这无疑是受到大众欢迎的。

蓝洞新的消费统计显示，截至9月1日，已有30个电子烟品牌的90个产品通过了电子烟强制性国家标准技术评估，包括约克RELX、柚子YOOZ、魔笛MOTI、博德博尔德、小爷vvild、VTV、VAZO、米莱LAMI，这意味着上述产品可以通过全国统一的电子烟交易管理平台进行交易。

盛证券预计，我们相信龙头企业凭借规模化、自动化、议价能力强等多重优势，可以平滑加税的影响。随着中小企业率先退网，行业集中度有望继续提高。

从国际上看，也呈现出监管趋严、行业头部集中的趋势。今年上半年，海外主流电子烟市场监管趋严。例如，爱尔兰提高了电子烟的法定销售年龄，加拿大将对电子烟产品征税。美国的Myblu和JUUL被FDA拒绝销售，合成尼古丁被纳入FDA监管。市场合规加速，不合规产品逐步退出，领先份额加速。22H1Vuse在美国的销量增长了19，远高于3的行业增速。Glo在欧洲的销售增长率接近43，大约是THP工业在欧洲增长率的三倍。

第三方数据显示，我国使用电子烟的人数已经超过1035万，其中年轻人占比最高。近年来，国家市场监督管理总局、国家烟草专卖局相继出台了不得向未成年人销售电子烟、禁止在互联网上销售电子烟、禁止电子烟广告等多项禁令。然而，电子烟行业并没有像预测的那样出现销量的断崖式下滑。新规正式实施后，很明显在接下来的一段时间内，电子烟的整体销量会受到影响，电子烟行业的秩序将被重建。