今天(6日)是第27个全国爱眼日。眼睛是心灵的窗户，近视等眼部健康问题一直是各个年龄段人们关注的焦点。

在千亿级的潜在市场下，近视防控的过度营销越来越多。之前有爱尔眼科“近视有罪”的广告，之后有清捷光学“近视逆转”的宣传。近视真的可以通过手术、药物或仪器治愈吗？

爱尔的眼部广告写着“近视有罪”

手术能治好近视吗？

据中新经纬报道，近日，话题爱尔眼科广告配文称近视有罪一度冲上微博热搜。

天检App显示，淮安爱尔眼科医院有限公司因违反广告内容管理规定，被罚款1万元。处罚包括：未经审查批准发布广告；以奥运击剑冠军钟曼的代言形象误导消费者；“近视有罪，摘镜合理”的文字对近视患者有偏见，违背了良好的社会习惯。对此，不少网友表示不相信，有网友直接高呼“爱尔眼科应该先治疗好自己”。

此前，广州爱尔眼科医院有限公司在其网站上发布“全飞秒激光，今天矫正，明天上班”“术后疼痛轻微，不留疤痕，复发率低”等宣称医疗疗效、保证治愈率的内容，违反《中华人民共和国广告法》相关规定，于2021年6月被广州市越秀区市场监管局罚款28万元。

根据CICC的测算，2030年近视防控市场规模有望达到2100亿元左右，复合增长率约为10年；预计2030年屈光手术市场有望达到1000亿元，10年复合增长率。

据深金钟华创基金董事长龚涛介绍，屈光项目的毛利率基本在50左右，技术成熟，手术风险低。在高利润的驱动下加大营销甚至过度营销是必然的结果。一方面，低门槛带来大量行业竞争者，行业竞争加剧必然导致过度营销。此外，高额利润保证了充足的营销费用，也为过度营销提供了土壤。

违规营销的背后，是很多眼科企业高额的营销费用。各公司披露的财务数据显示，2021年，爱尔眼科销售费用达1亿元，占营业收入的比重，主要是业务规模扩大，宣传费用和员工工资支出增加；R & ampd费用仅占营业收入的1亿元，销售费用是R & ampd费用。同年，企名网眼科销售成本达到1亿元，研发成本只有1万元，销售成本是研发成本的16倍。

多位专家指出，需警惕过度营销导致手术增多，患者需结合自身情况再决定是否手术。需要注意的是，虽然有眼科医生表示，如果术前检查符合手术标准，是安全的，不会有后遗症，但仍有不少人反映术后出现干眼、眩光等症状。

近视400度的白白(化名)，通过半飞秒手术，双眼度数已经恢复。然而，她也发现她看东西会眼花缭乱。虽然不影响晚上开车，但是看路边路灯会有射线。除了眩光，白看东西也出现过几次重影。后来复查的时候，医生告诉白白，只能随着时间慢慢缓解，不能完全消除。

此外，郑州普瑞眼科医院副院长谢兵也提醒：“近视手术是一种矫正性手术而非治疗性手术。大家要学会科学用眼，减少近视的发生。”

今年5月，北京同仁医院副院长、眼科主任魏文彬也表示，到目前为止，还没有任何药物或手术可以治愈近视。近视手术，只是为了大家摘眼镜，近视的状态永远不会改变。

虚假宣传要“治近视”

部分公司被罚款152万元。

为了保护头部

其中，清捷光学科技(上海)有限公司的处罚金额最高，达152万元。通报称，经上海市徐汇区市场监管局调查，清捷光学科技(上海)有限公司在多个小区、地铁站等区域发布含有“逆转真性近视……摘下眼镜”的广告；在公司网站和微信微信官方账号上，留言“清洁诗康：结果(生根发芽，无忧生活)不是矫正，而是逐步完全恢复。逆转、完全恢复”等。

除了清捷光学科技(上海)有限公司，其他公司如广州晨金基生物科技有限公司、鸡西市鸡冠区金永康验光店、北京宇清医疗科技有限公司、成都伊一视光科技有限公司等因发布虚假违法广告被罚款。

针对处罚事件，北京商报记者联系了上述公司，清捷光学科技(上海)有限公司创始人王先生向北京商报记者表示，公司正在申请对处罚结果的行政复议。北京玉清医药科技有限公司相关负责人今日也向北京商报表示，公司准备申请行政复议。

在北京杜军上海事务所高级合伙人、生命科学与保健法律部主任张文波看来，监管处罚之后，市场还是有需求的，所以进行正确的引导和科普也很重要。如中消协消费提示所言，不要相信所谓治疗近视的广告。防控近视是关键，科学用眼、适当户外活动才是“良药”。

(文章《今日北京商报》)